Istemolchilar tanlovi isteʼmolchilarning u yoki bu nematni isteʼmol qilish maqsadida xarid qilish boʻyicha qaroridir. Istemolchilar tanlovi bu resurslar cheklanga sharoitda rasional istemolchi tomonidan naflilik funksiyasini maksimallashtiruvchi tanlovdir
Naflilik terminini fanga birinchi bo’lib shvesariyalik matematik olim Daniell Bernulli kiritgan naflilik – nematlarning istemolchilar u yoki bu extiyojlarini qondirish xususiyatidir
1. Istemolchilar barcha nematlarni tasniflaydi va bir-biri bilan solishtira oladi.
2. Istemolchi xoxishi tranzitivdir.
3. To’yinmaslik: Istemolchi xar doim bir nematning kam qismidan ko’ra ko’proq qismini olishni xoxlaydi
4. Istemolchi suvereniteti:Istemolchi o’z tanlovida mustaqil ularning didi,tabi va xohishi turlichadir
nematlarni tasniflash va bir-biri bilan solishtira olish
Istemolchi A va B nematlar majmuasidan Amajmuani B ga (A>B) yoki B majmuasini A ga nisbatan (B>A) ko’proq xoxlashi yoki ikkalasini xam naflik darajasi bir xil deb qarashi mumkin.
Tranzitivlik
Agar istemolchi A majmuani B ga nisbatan B majmuani C majmuadan afzl ko’rsa, unda u A majmuani C majmuaga nisbatan xam afzal ko’radi.