1. bob. Korxona faoliyati va internet marketing

2.2. Internet marketingning eng asosiy instrumentlari.
Korporativ Web-sayt – kompaniyaning virtual ofisi, hamda bir qancha funksiyalarga ega Internet tarmog‘idagi vakilidir:
- kompaniya va uning tovarlari haqida ma’lumotlar taqdim etish;
- internetda mahsulot va savdo markasini harakatlantirish;
- joriy marketing tadqiqotlarini o‘tkazish;
- iste’molchilar bilan munosabatga kirishish;
- mijozlarga servis xizmat ko‘rsatish va ma’lumotlar taqdim etish;
- saytdan elektron do‘kon sifatida foydalanish;
- vositachilarni jalb etish va vositachilar bilan o‘zaro munosabatlarni mustahkamlash.
Internet tomonidan zamonaviy tijorat dunyosiga olib kirilgan eng asosiy hislatlardan biri asosiy rolning ishlab chiqaruvchidan iste’molchiga o‘tishi hisoblanadi. Internet kompaniyalar uchun kompyuter ekrani oldida o‘tirgan yangi mijozning e’tiborini biror soniyalar ichida jalb qilish imkonini berdi. Biroq shu bilan bir vaqtda u xuddi shu foydalanuvchiga sichqoncha tugmasini bir necha marta bosib raqobatchilarga o‘tib ketishiga ham imkon beradi. Bunday vaziyatda haridorlarning diqqat-ye’tibori eng katta qimmatga ega bo‘ladi, mijozlar bilan o‘rnatilgan aloqalar esa kompaniyaning asosiy kapitaliga aylanadi.
Internet tijorat yuritishning zamon va makon ko‘rsatkichlarini keskin o‘zgartirib yuboradi. U hech qanday hududiy cheklovlarsiz to‘g‘ri kommunikatsiya vositasi bo‘lib, bunda axborotga ulanish qiymati an’anaviy vositalarning aksi o‘laroq undan uzoqlikda joylashganlikka bog‘liq emas. Shunday qilib, internet elektron tijorat eng mayda ta’minotchilarga ham jahon miqyosida biznes bilan shug‘ullanishga imkon beradi. Mos ravishda, buyurtmachilar ham talab qilinayotgan tovar va xizmatlar taklif etuvchi potensial ta’minotchilarni geografik joylashuvidan qat’i nazar global tanlash imkoniga ega bo‘ladilar. Sotuvchi va haridor o‘rtasidagi masofa tovarni yetkazib berish bosqichidagina transport harajatlari nuqtai nazaridan rol o‘ynaydi, xolos.
Elektron aloqa vositalaridan foydalangan holda kompaniyalar har bir individual buyurtmachining so‘rovlari haqida batafsil axborot olishi, individual talablarga mos keluvchi mahsulot va xizmatlarni avtomatik ravishda taqdim etishga imkon topadilar. Bunga eng oddiy misol qilib kompaniyaning har bir mijozi yoki hamkori uchun shaxsiy veb-sayt taqdim etishni ko‘rsatish mumkin.
Elektron usulda yetkazib berish mumkin bo‘lgan mahsulot va xizmatlar alohida o‘ringa ega. Bunda yetkazib berish vaqti maksimal darajada qisqartiriladi. Elektron usul ko‘ngilocharlik sanoati raqamli mahsulotlarni (filmlar, video, musiqa, jurnal va gazetalar), axborot, o‘qitish vositalari yetkazib berishda keng qo‘llanadi hamda dasturiy ta’minot ishlab chiqish va yetkazib berish bilan shug‘ullanuvchi kompaniyalar tomonidan samarali foydalaniladi.Jahon o‘rgimchak to‘rida internet–marketingni muvaffaqiyatli rivojlantirish uchun quyidagilarni amalga oshirish maqsadga muvofiq:korxonalarda internet-marketing rivojlanishi samaradorligini oshirish uchun an’anaviy marketing bilan integratsiyasini ta’minlash lozim. Chunki, yangi axborot texnologiyalarining ulkan rol o‘ynashiga qaramay, internet-marketing an’anaviy marketing o‘rnini bosmasdan, uni faqat to‘ldirib turadi.
- internet-marketingni rivojlantirish uchun korxonaning faqat sotuv va reklama faoliyatida foydalanmasdan, marketing faoliyatining barcha jabhalarida: marketing tadqiqotlarida onlayn so‘rov-anketalar tashkil etish, yangi tovar yaratish jarayoni, tovarlarga buyurtmalarni shakllantirish, tovar yetkazib berish, saqlash, ortish-tushirish, sotuv kanallarini boshqarish, tijorat vositachilari bilan muzokaralar olib borish kabilarni ham elektron tarzda amalga oshirish.
Internet-marketingdan foydalanish an’anaviy marketingdan foydalanishga qaraganda quyidagi afzalliklarga ega. 1) Asosiy rolni ishlab chiqaruvchidan iste’molchiga o’tkazish. 2) Faoliyatning globallashuvi va tranzaktsiya xarajatlarini kamaytirish. Shunga ko’ra, internet-marketing xatto eng kichik yetkazib berish hizmatlarini amalga oshiruvchi tadbirkorlarga ham global miqyosda faoliyat yuritish va biznesni global miqyosda rivojlantirish imkoniyatini beradi. Internetda informatsiyalar kunutun mijozga muntazir. Bundan tashqari taqdim etilgan ma’lumotlarga o’zgarish kiritish osonligi va shu tariqa vaqt va harajatlarni tejab qolinishi raqamli iqtisodiyot va internet-marketingining inson hayotida naqadar muhim o’rin egallaganligini ko’rsatadi. NATIJA Internet-marketing strategiyalarining har xil turlarini va ular sizning biznesingizni rivojlanishiga qanday yordam berishini tushuntirib o’tamiz. Biznesni ilgari surish bo’yicha har qanday munozarada internet-marketing strategiyalari kompaniyani rivojlantirish va yetakchilarni yaratishning eng samarali, arzon usullari sifatida tilga olinadi. Ushbu strategiyalarni biznesga yordam berish uchun ishlatishdan oldin, ularning har biri nimani o’z ichiga olishi va nimani taklif qilishini tushunishimiz kerak. Internet-marketing strategiyalari quydagi metodlarni o’z ichiga oladi: 1. Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) 2. Qidiruv mexanizmi marketingi (SEM) 3. Klik(o’tish) uchun to’lov yoki qo’ng’iroq uchun to’lov (PPC) 4. Kontent marketingi 5. Ijtimoiy media marketingi 6. Elektron pochta marketingi 7. Influencer marketing 8. Hamkorlik marketingi 9. Obro’li marketing Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) SEO yoki qidiruv tizimini optimallashtirish - bu qidiruv natijalarida organik, bepul yoki “tabiiy” joylashuvini yaxshilash uchun marketingga aloqador veb-saytlarni sozlash jarayonidir. SEO sahifadagi omillar (tarkib, tuzilma va foydalanuvchilarga qulaylik) va sahifadan tashqari omillardan (boshqa saytlardan havolalar, ijtimoiy aktsiyalar, vakolatlar) iboratdir. SEO metodlari veb-saytning ba’zi elementlarini Google talablariga javob beradigan tarzda sozlashni o’z ichiga oladi, shu bilan birga veb-sayt tashrif buyuruvchilar uchun eng yaxshi umumiy tajribani taqdim etishiga ishonch hosil qiladi. Bu metod yordamida internet-marketing tizimlarini qidiruv tizimlarida faollashtiradi. Qidiruv mexanizmi marketingi (SEM) Qidiruv mexanizmi marketingi yoki SEM - bu veb-sayt trafigini olish uchun pulli qidiruvdan foydalanish jarayonidir. O’tmishda SEM, SEO va pullik qidiruvni o’z ichiga olgan soyabon atama sifatida ishlatilgan. Vaqt o’tishi bilan, raqamli marketing sanoati rivojlanib borgani sari, SEM atamasi har ikkala turdagi internetmarketing strategiyalari uchun ham qo’llanilmay qoldi va odatda faqat pullik qidiruv faoliyatiga tegishli bo’ldi ( Search Engine Land ga ko’ra ). Klik uchun to’lov yoki qo’ng’iroq uchun to’lov (PPC) PPC marketingini ikkita asosiy toifaga bo’lish mumkin: pullik qidiruv va pullik ijtimoiy marketing. E’lonlar qidiruv tizimlarida yoki ijtimoiy platformalarda e’lon qilinadi va har safar reklama bosilganda kompaniyalardan haq olinadi. Google AdWords - bu eng mashhur pullik qidiruv platformasi bo’lib, undan keyin “Yahoo”da qidiruv reklamalariga xizmat qiluvchi Bing Ads turadi. Qidiruv marketingi display, mobil, retargeting/remarketing va pullik ijtimoiy reklamani o’z ichiga oladi. Facebook, Twitter, Instagram va boshqa ijtimoiy platformalar reklama takliflarini kengaytirdi va marketing postlarining organik ko’rinishiga erishishni qiyinlashtirdi. Natijada, pullik ijtimoiy ko’pchilik kompaniyalarning PPC reklama xarajatlari byudjetlarining yuqori foizini tashkil qiladi. PPC strategiyalari ko’rinish va sotishda keskin, qisqa muddatli o’sishni yaratishi mumkin. Kontent marketingi Kontent marketingini mijozlar bilan muloqot qilish va marketing maqsadlaringizga erishish uchun tegishli, qimmatli kontentni yaratish, tarqatish sifatida belgilaydi. Kontent marketingi strategiyalari mijozlar bilan muloqot qilish, sotishdan ko’ra ma’lum bir kerakli auditoriyani jalb qilish va ushlab turish uchun mijozlarga doimiy ravishda o’qiydigan, qiziqtiradigan yoki boshqa yo’l bilan qiymat beradigan kontentni taqdim etishga qaratilgan. Kontent onlayn tarzda tarqatiladigan deyarli har qanday axborot formatini, masalan, bloglar, videolar, podkastlar, infogrammalar, ijtimoiy media postlari va boshqalarni o’z ichiga oladi. Yuqori sifatli kontent onlayn marketing strategiyalarining barcha asosiy turlarida, jumladan SEO, PPC, ijtimoiy media marketingi, elektron pochta marketingi va boshqalarda rol o’ynaydi. Ijtimoiy media marketingi Ijtimoiy media marketingi - bu sizning biznesingizni targ’ib qilish va mijozlar bilan bog’lanish uchun vositachi hisoblanib, ijtimoiy media platformalari va vebsaytlaridan foydalanishni amalga oshiradi. Ijtimoiy media marketingi har doim ham sotuvga olib kelmaydi. Buning o’rniga, u ko’pincha faollikni oshirish, havolalar yaratish, mijozlar e’tiborini jalb qilish va o’ziga xos “brend” yaratish uchun ishlatiladi. Elektron pochta marketingi Elektron pochta marketingi raqamli marketing strategiyalarining eng tejamkor turlaridan biridir. Elektron pochta ko’pincha to’g’ridan-to’g’ri pochta marketingining “samarali o’rnini bosuvchi” sifatida tilga olinadi, chunki siz elektron pochta orqali axborot byulletenlari, reklamalar yoki eslatmalar bilan bir zumda mijozlarning keng tarmog’iga to’g’ridan-to’g’ri murojaat qilishingiz mumkin. Elektron pochta marketingi ro’yxatlarni segmentlash va eng yaxshi natijaga erishish uchun demografik va boshqa ma’lumotlardan foydalangan holda juda aniq maqsadli bo’lishi mumkin. Influencer marketing Influencer marketing - bu internet-marketing strategiyalarining eng yangi turlaridan biri, lekin u 2018 yilda tobora ommalashib borishi kutilmoqda. Influencerlar kompaniyangiz mahsuloti yoki xizmatlarini targ’ib qilish uchun to’lanadi. Sizning kompaniyangiz qadriyatlariga mos keladigan va mijozlaringiz bilan rezonanslashadigan ta’sirchanlarni topsangiz, ushbu marketing strategiyasi ba’zi kompaniyalar uchun juda samarali bo’lishi mumkin. Hamkorlik marketingi Hamkorlik marketingi - bu boshqa kompaniyalarning mahsulot yoki xizmatlarini ilgari surish yoki reklama qilish orqali komissiya olish jarayoni. Hamkorlik marketingi ko’pincha mahsulotni blog yoki video orqali targ’ib qilish yoki vebsaytda reklamalarni ko’rsatishdan iboratdir. Siz havolalaringiz orqali amalga oshirilgan har bir savdo uchun to’lov olasiz. Obro’li marketing Obro’li marketing kompaniya haqida ijobiy tasavvurni rivojlantirish uchun ijtimoiy media va mijozlarni ko’rib chiqish platformalaridan foydalanishdan iborat. Sayyohlik sanoati kabi ayrim sohalarda onlayn tavsiyalar va sharhlar tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.