13 – mavzu: yangi mahsulotni ishlab chiqish reja

Asosiy innovatsiyalar bozorda mutlaqo yangi. Ular yangi texnologik ishlanmalar tomonidan yaratilgan va mijozlarga yangi tajribalarni taqdim etadi. Masalan, telefonlar, smartfonlar, kompyuterlar va planshetlar birinchi marta chiqarilishidan oldin mavjud emas edi. Ular ushbu mahsulotlardan foydalansalar, hayotlarini osonlashtirishni da'vo qilib, potentsial mijozlarni jalb qilish natijasida eski bozorlar o'rniga yangi bozorlarni yaratdilar. Biroq, potentsial mijozlarni asosiy mahsulot innovatsiyalariga jalb qilish xavfi mavjud, chunki potentsial mijozlar uning qiymatiga shubha qilishlari mumkin. Ular o'zining ishonchliligi va foydaliligini hali isbotlamagan narsaga pul sarflashda ikkilanishlari mumkin. Shu sababli, yangi mahsulotni yaratgan biznes ularni ushbu mahsulotga muhtojligiga ishontirish yo'llarini topishi kerak. Garchi yirik innovatsion mahsulotni ishlab chiqarish xavfli bo'lsa ham, u biznesga foydadan tashqari, mijozlar, xodimlar, aktsiyadorlar va potentsial investorlar o'rtasida biznesning obro'sini oshirish kabi bir qancha foyda keltirishi mumkin.
mahsulotni takomillashtirish. "Katta innovatsiyalar" guruhidan farqli o'laroq, "mahsulotni yaxshilash" guruhidagi mahsulotlar yangi bozorni yaratish maqsadida ishlab chiqarilmaydi. Buning o'rniga, ular bozordagi raqobatchilarning mijozlariga qaratilgan. Ushbu turdagi yangi mahsulotlar kosmetika, kimyo (ayniqsa, yuvish vositalari) va oziq-ovqat (parhez, yog'siz, allergensiz mahsulotlar) sanoatida mashhur. Ushbu sohalardagi korxonalar o'z mahsulotlarini bozordagi raqobatchilarning mahsulotlaridan farqlash orqali mijozlarni o'z mahsulotlariga jalb qilishga harakat qiladilar.
mahsulot qo'shimchalari. Bu asl mahsulotlarni ishlab chiqaruvchilar tomonidan yaratilgan bozordan foydalanadigan taqlid mahsulotlar. Garchi bu mahsulotlar yangi xususiyatlarga ega bo'lishi mumkin bo'lsa-da, imtiyozlar (mijozlar asl mahsulotdan farq qiladigan narsa) cheklangan bo'ladi. Bunday yangi mahsulot odatda original mahsulotni yaratish uchun resurslari cheklangan kichik korxonalar tomonidan tanlanadi. Shuning uchun ular asl mahsulotning mavjud bozoridan foydalanadilar va mahsulotni ishlab chiqarish xarajatlarisiz ushbu mahsulotlarni ishlab chiqarish uchun kamroq xarajatlar tufayli arzonroq narxlarda sotadilar. Bunday vaziyatda asl mahsulot ishlab chiqargan korxona xaridorlarni jalb qiladigan va mahsulot ishlab chiqarish xarajatlariga bardosh beradigan arzon narxlardagi taqlid mahsulotlarga duch keladi. Shu sababli, original mahsulotlar ishlab chiqaradigan korxonalar marketingga qarshi choralarni qo'llash orqali taqlid mahsulotlarning oldini olishga harakat qiladilar. Shu sababli, ushbu bozorda taqlid mahsulot korxonalari uchun tarqatish liniyasini topish qiyin.