Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

Qiymətlərin təşəbüskarlıqla aşağı salınması.

Firmanın qiyməti aşağı salmaq fikrinə gəlməsinin bir neçə səbəbi ola bilər.

Birinci səbəb: istehsal yüklərinin tam yüklənməməsidir.

Ikinci səbəb: şiddətli qiymət rəqabətinin təsiri altında bazar payının kiçildilməsidir.

Üçüncü səbəb: firma ucuz qiy-lər hesabına bazarda hakim mövqe tutmağa çalışması-r.


Qiymətlərin təşəbüskarlıqla artırılması.

Qiymətlərin artmasını doğuran əsas səbəblərdən birincisi: xərclərin artması ilə əlaqədə olan ümumdünya inflyasiyasıdır (neft, enerji).

İkinci səbəb: tələbatın həddən artıq olmasıdır.
Qiymətlərin dəyişməsinə istehlakçıların reaksiyası.

Qiymətlərin artması və ya aşağı düşməsi müştərilərin, rəqiblərin, distribyutorların mənafeyinə toxunacaq və dövlət idarələrinin marağına səbəb olacaqdır.

Istehlakçılar qiymətlərin dəyişməsini heç də həmişə düzgün izah etmirlər. Qiymətin aşağı düşməsini onlar belə izah edirlər:

1. 
   əmtəə tezliklə ayrı modellə əvəz olunacaq
   
2. 
   əmtəənin (bazarda) qüsurları var.
   
3. 
   firma çətin maliyyə vəziyyətinə düşüb
   
4. 
   bi az gözləmək lazımdır, qiymət birdə düşəcək
   
5. 
   əmtəənin keyfiyyəti aşağı düşüb