Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

4) Psixoloji qəbildən olan amillər.

Fərdi əmtəə seçiminə psixoloji sıradan olan mühüm amillər təsir göstərir.

Əsaslandırma. Əsas – ödənilməsi insanı yollar və üsullar axtarmağa vadar edən, inad dərəcəsinə çatmış ehtiyacdır. (səbəb)

Ehtiyacın ödənilməsi fərdin duyduğu psixoloji gərginliyi azaldır. Tədqiqatçılar bir sıra maraqlı nəticələrə gəlmişlər:

• 
  qadınlar gavalı qurusunu sevmir, çünki o qoca adamları xatırladır.
  
• 
  Kişilərin əksəriyyəti siqareti çəkərkən ətrafdakılara özlərinin əsl kişi olduqlarını sübut edirlər.
  
• 
  əksər qadınlar heyvan məşəli yağlar istifadə etmirlər, çünki onların göz qabağında öldürülmüş inək durur.