Beynəlxalq magistratura və doktorantura məRKƏZİ

FƏSIL 2. BREND İLƏ BAĞLI ƏSAS ANLAYIŞLAR 
2.1. Brendin mahiyyəti................................................................................................28 
2.2. Brendin əhəmiyyəti və funksiyaları......................................................................31 
2.3.Turizmdə brendin rolu...........................................................................................32 
2.4.Destinasiya brendi.................................................................................................38 
2.4.1.Destinasiya brend imici.................................................................................38 
2.4.2.Destinasiyada brend sədaqəti........................................................................39 
2.4.3. Destinasiyada brendi tanıma.........................................................................40 
2.4.4.Destinasiya brend şəxsiyyəti.........................................................................40 
2.4.5 Destinasiyanın keyfiyyəti..............................................................................41 
2.5.İstehlakçıların destinasiya seçimində imicin rolu..................................................45 
2.6.Destinasiyada marketinq anlayışı..........................................................................46 
2.7.Destinasiya mövqeləndirmə anlayışı.....................................................................48 
2.8.Destinasiya imicinin formalaşdırılmasında təsirli olan faktorlar..........................49 
2.9.Destinasiyada imicin idarəedilməsi.......................................................................49
FƏSİL 3. TURİST DESTİNASİYA BRENDLƏŞMƏSİ - İÇƏRİŞƏHƏR 
TİMSALINDA 
3.1.İçərişəhər haqqında ümumi məlumat....................................................................51 
3.1.1. İçərişəhərin tarixi, mədəniyyəti..................................................................51 

---

4 
3.1.2.İçərişəhərin turizm baxımından çeşidliliyi...................................................55 
3.1.3.İçərişəhərin brend kimi formalaşmasına təsir edən amillər.........................56 
3.2.İçərişəhər SWOT analizi.......................................................................................57 
3.2.1. Güclü tərəflər..............................................................................................57 
3.2.2.Zəif tərəfər...................................................................................................57 
3.2.3. Fürsətlər......................................................................................................58 
3.2.4. Risklər.........................................................................................................58 
3.3.Tədqiqat metodu ...................................................................................................58 
3.3.1 Anket forması..................................................................................................59 
3.3.2 Tədqiqat müddəti.................... ......................................................................59 
3.3.3 Verilənlərin analizi və dəyərləndirilməsi........................................................60 
3.3.4 Demoqrafik Xüsussiyyətlər............................................................................60 
3.3.5 Korrelyasiya analizi........................................................................................70