BiRİNCİ BÖLÜM

3. 2. Perakendecilerin Yarar ve Fonksiyonları

Perakendecilerin başarısı tüm ekonomik sistemin işleyişini de başarılı kılar. Tüketicilerin pekçoğu, ekonomik sistemin perakendecilerce temsil edildiği ya da tüm pazarlama sisteminin perakendecilerden oluştuğu kanısındadırlar.
Perakendeciliğin ekonomik temelleri ekonomideki dört fayda türüyle ilgilidir. Bunlar aşağıdakilerdir:
Yer Faydası.
Zaman Faydası.
Mülkiyet Faydası.
Şekil Faydası.
Ancak, perakendecilik faaliyetinde yaratılan bu faydaların karşılığı ve düzeyi ekonomik sistemlere ve gelişmişlik düzeylerine göre farklılıklar gösterir.
Perakendecilerin yerine getirdikleri fonksiyonlar, hem tüketiciler, hem de üretici ve toptancılar için önemlidir.
Perakendeciler, müşterileri için satın alma acentesi (uzmanı), kendilerine mal tedarik edenler için de satış acentesi gibi görev yaparlar; bu rollerini yerine getirirken de tüketicilerin ihtiyaçlarını tahmin etme, mamül çeşitlerini oluşturma, pazar bilgisi toplama ve müşterilerine kredi tanıma gibi çeşitli pazarlama faaliyetlerinde bulunurlar.
Diğer taraftan, perakendeciler, üretici veya toptancılarla tüketicilerin bağlantılarını sağlarlar.
Perakendecinin başarısızlığı üreticiyi etkiler. Perakendecinin görevden çekilmesi, görevin üretici tarafından yapılmasını zorunlu kılar. Bu nedenle üreticiler perakendecileri destekleme gereğini duyarlar. Bu anlamda üreticiler de, kendilerine önemli yararlar sağlayan perakendeci işletmelere çeşitli şekillerde: kendilerine doğrudan (aracısız) mal satma, ulusal düzeyde reklamlarla müşteri artırma vb. destek olurlar.

3. 3. Perakendeci Kurumlar Sınıflaması

Perakendecilik sisteminin yapısı, yer aldığı dağıtım sistemi ve makro çevre koşulları tarafından belirlenmektedir. Farklı toplumlarda ve farklı ekonomilerde perakendeciliğin yapısının farklı olduğu görülmektedir. Buna göre de mevcut olan perakendecilik sistemi çeşitli kriterlere göre sınıflandırılabilmektedir. Perakendeci kurumlar sınıflamasında ülkeler veya ekonomiler arasındaki farklılığı doğuran nedenleri aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:
Pazarın demografik boyutları.
Ülkenin ekonomik yapısı.
Ülkenin teknolojik gelişmişlik düzeyi.
Ülkedeki siyasi, yasal ve hukuki çevre.
Sosyal ve kültürel özellikler.