BiRİNCİ BÖLÜM

3. 1. 3. Perakende SatıĢ Kavramı

Perakendeci tarafından bir mal veya hizmet nihai tüketim veya kullanım için satılmışsa yapılan bu satışa perakende satış denir.
Bir satış olayının, perakende satış olarak nitelendirilmesi için doğrudan doğruya nihai tüketiciye yapılması gerekir.
Bir satışın perakende satış olarak nitelendirilebilmesinde önemli olan, satın alanın amacıdır.
Perakende satışlar, genellikle perakendeciler tarafından yapılır. Ancak, işletme ihtiyaçlarında kullanılmak üzere üreticiler ve toptancılar tarafından nihai tüketiciye yapılan satışlar da perakende satış olarak kabul edilir.
Öte yandan belirtmemiz gerekiyor ki, endüstriyel malların doğrudan satışı ve çeşitli kurumların sahip olduğu klüp lokantası, işçi kantini gibi yerlerde malların satışı perakendeciliğin kapsamına girmez.
Üretici ve toptancı da perakende satışlar yaptığına göre bunları perakendeciden ayıracak kriter nedir? Bir işletme, satışlarının %50'sinden fazlasını perakende yapıyorsa, bu işletmeye perakendeci işletme ve satışlarına da perakende satış demek mümkündür.
Diğer taraftan perakende satış, toptan satışa göre daha az miktarlarda yapılan satış olmakla beraber, miktar ölçütü perakende satışı belirlemede her zaman geçerli ve kesin bir ölçüt olarak kabul edilemez.
Dolayısıyla nasıl ki toptancı işletme faaliyeti ile toptan satış aynı şey değil ise, perakendeci işletme ile perakende satış da aynı değildir.
Bir üretici veya bir toptancının tüketiciye yapacakları satış perakende satış olmakla birlikte, bu kişileri perakendeci olarak nitelendirmek mümkün değildir.

3. 1. 4. Perakendeci Mağaza Kavramı

Perakendecilik veya perakende ticaret çok büyük oranda dükkan veya mağazalarda yapılır.
Günümüzde her ne kadar mağazasız perakendecilik büyük gelişme (örneğin elektronik ticaret) eğiliminde olsa da perakende ticaret işleminin gerçekleştirildiği bir ortam olarak mağazalar büyük paya sahip olmaktadırlar.
Perakendeci mağaza, doğrudan doğruya son tüketiciye satış yapan bir tacir, esnaf veya acentedir.
Perakendeci mağaza, müşterilerin mal ve hizmetleri seçebilecekleri bir eşya deposu gibi hizmet gören fiziki bir yapıdır.