Endi do'konlar peshtaxtalarida siz turli ishlab chiqaruvchilarning, turli mamlakatlardan, turli XIL qadoqdagi va turli nomdagi ko'plab mahsulotlarni ko'rishingiz mumkin. Ammo ichkarida ular unchalik farq qilmaydi

PR va reklama orqali kompaniya brendini ilgari surish , afzalliklari va kamchiliklari

Har qanday marketing strategiyasining muhim elementi kompaniyaning ijobiy brendini yaratishdir. PR va reklama shunchaki ajralmas qism bo'lib, uning yordamida kompaniyaning imidji va obro'si shakllanadi. Ularning har birining afzalliklari va kamchiliklarini ko'rib chiqing:

PRning reklamaga nisbatan afzalliklari :

• 
  PR odatda arzonroq.
  
• 
  Pochta markasini sotib olish bilan bir qatorda ko'plab nashrlarda yoritilishi mumkin.
  
• 
  OAV xabarlari reklama shiorlaridan ko'ra ko'proq ishoniladi, chunki PR ishonarli.
  
• 
  Maqola o'qilishi ehtimoli yuqori, reklama esa e'tiborga olinmaydi
  
• 
  PR - bu televidenie va radioga kirishning yagona yo'li.
  

PRga nisbatan afzalliklari :

• 
  Reklamani boshqarish ancha oson, PR va aniqroq.
  
• 
  OAV yoritilishi kafolatlangan, bu tasodifiy holatlarga bog'liq emas.
  
• 
  Siz tarkibni aniqlaysiz - reklama matnini tuzasiz
  
• 
  Qaysi auditoriyaga murojaat qilishni o'zingiz hal qilasiz - to'g'ri nashrni tanlash orqali
  
• 
  Qaysi fotosuratlar va rasmlardan foydalanishni siz tanlaysiz.
  
• 
  Murojaat qachon bo'lishini o'zingiz hal qilasiz - e'lon qilish vaqtini aniqlang.
  
• 
  Nashrning nashrdagi o'rnini siz aniqlaysiz
  
• 
  Siz reklama hajmini aniqlaysiz
  
• 
  Siz rang sxemasini aniqlaysiz: u ko'p rangli yoki qora-oq bo'ladimi.
  

PRning kamchiliklari :

• 
  Hisobot e'lon qilinishiga kafolat yo'q
  
• 
  Hisobot qayerda va qachon paydo bo'lishini nazorat qilib bo'lmaydi
  
• 
  Faoliyatingiz haqidagi ma'lumotlarni tahrirlash va buzish mumkin
  
• 
  Siz hisobot mazmunini nazorat qila olmaysiz.
  

Reklamaning kamchiliklari:

• 
  Xarajatlar. PR kampaniyasi reklamaga qaraganda ancha arzon
  
• 
  PR orqali matbuotni yoritish reklamadan ko'ra muhimroqdir, chunki u xolis deb hisoblanadi.
  

Endi reklamaga asoslangan marketing siyosatidan PRga yo'naltirilgan marketing siyosatiga o'tish allaqachon yaqqol ko'zga tashlanmoqda.Reklama yordamida yangi brendni ishga tushirishning iloji yo'q, chunki unga bo'lgan ishonch deyarli yo'qolgan, bu bilan amalga oshiriladi. PR yordami . Reklama - bu o'z mahsulotlarini sotishga intilayotgan kompaniyaning ovozi.
Eng so‘nggi axborot texnologiyalarining o‘zi hammaga ham axborotdan teng foydalanish imkoniyatini bermaydi. Shuning uchun mahsulotni ilgari surishning yana bir usuli bu "o'zaro murojaatlar" (Cross Promotion). Ularning mohiyati bukletlar va plakatlarda brend haqida yorqin, esda qolarli ma'lumotlarni joylashtirishdan iborat; boshqa ommaviy axborot vositalarida logotip mavjud bo'lganda: matbuotda, kataloglarda, tashqi reklamada, transportda va metroda reklama, aksiyalarda ishtirok etishda, namuna olish tadbirlarida, ommaviy axborot vositalarida mahsulotni joylashtirish siyosatini faol qo'llashda. . Brend reklamasini efirga ma'lum kanallarda eng qulay vaqt pozitsiyalarida - praym-taymda joylashtirish muhimdir. Ushbu usullarning barchasi, shu jumladan og'zaki murojaatlar ham juda samarali va samarali.
Brendni ilgari surishning turli usullari va mexanizmlari haqida gapirganda, homiylik va mablag' yig'ish kabi brend yaratishning muhim tarkibiy qismini ta'kidlab o'tish mumkin emas. Brend o'zining "kapitallashtirilgan qiymat" deb ataladigan maxsus narxiga ega bo'lganligi sababli, yangi o'qdan foydalanish uchun ajoyib imkoniyatlar mavjud: mahsulot brendi - homiy brendi. Jamoatchilik ongida homiy nomi bilan o'z nomining ma'lum bir assotsiatsiyasi mavjud. Shunday qilib, ushbu tandemni to'g'ridan-to'g'ri sotish va reklama qilish rag'batlantiriladi. Shu bilan birga, o'z brendingizning qiymati doimiy ravishda "sinergik" ravishda oshadi. Bunday aloqalar natijasida homiylar bilan tizimli ish olib borish doirasida brendning yanada jadal rivojlanishi amalga oshirilmoqda.
Natijada - homiylar bilan istiqbolli uzoq muddatli shartnomalar tuzish, brendni yanada faol ilgari surish va uning potentsial resurslarini oshirish.
PR texnologiyasi (Public Relations) birinchi o'ringa chiqib, reklama amaliyotidan ajralib turdi va boshqaruv kompetentsiyasining mustaqil turi sifatida shakllandi - jamiyat ongida kompaniyaning jamiyat hayotining dominanti sifatida ijobiy imidjini yaratish. O'z vazifalarini bajarish uchun bugungi kunda PR inson idroki psixologiyasining xususiyatlarini bilishga asoslangan kuchli ta'sir vositalari arsenaliga ega. Har bir brend noyobdir, shuning uchun PR va reklama kampaniyasini o'tkazish taktikasi juda o'ziga xos bo'lishi mumkin va kerak.