Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Brend yaratish bosqichlari - biz Uber misolini tahlil qilamiz

№ 1. Bozor tahlili

Ushbu bosqichda siz yangi g'oyani topishingiz, iste'molchilarning ehtiyojlarini tahlil qilishingiz yoki bozorni to'liq tahlil qilishingiz mumkin. Yirik kompaniyalar odatda jiddiy tadqiqotlar bilan shug'ullanadilar, ish uchun butun bo'limlardan foydalanadilar: ular tanlangan bozor segmentida talab va taklifni baholaydilar, bozor tahlilini o'tkazadilar, raqobatchilarni tahlil qiladilar, maqsadli auditoriyani aniqlaydilar va uni segmentlarga ajratadilar.
Bu sizga masalani tushunishga yordam beradi:

№ 2. Brend dizayni

Ushbu bosqich brendning o'zini loyihalashni va brend uchun mahsulot - mahsulot yoki xizmatni yaratishni o'z ichiga oladi. Brend dizayni nomlash, korporativ uslubni ishlab chiqish va boshqa tadbirlarni (majmuada joylashgan) o'z ichiga oladi. Mahsulotni yaratishgacha - saytni ishga tushirishdan tortib ishlab chiqarish liniyasini tashkil qilishgacha bo'lgan har qanday jarayonlar.

№ 3. Brendni ilgari surish

Brendni ilgari surish deganda kompaniya xabardorligini oshirish va ko'proq mijozlar, xaridorlar va investorlarni jalb qilish imkonini beruvchi turli marketing vositalari tushunilishi kerak. Masalan, brendlar reklama maydonini sotib olishadi turli manbalar- veb-saytlardan televizorgacha. IN yirik kompaniyalar u ustida butun marketing bo'limlari yoki PR bo'limlari ishlamoqda. Startaplar ko'pincha tizer reklamasi kabi arzonroq reklama vositalaridan foydalanishga majbur bo'lishadi.

№ 4. Samaradorlik belgisi

Brendning samaradorligini baholash va uni takomillashtirish doimiy ravishda sodir bo'ladigan jarayondir. Bu kompaniyaning tabiiy o'sishi uchun zarurdir. Ishlashni baholashning bir qismi sifatida ular odatda ROIni o'lchaydilar, iste'molchilar talabini o'rganadilar va unga moslashadilar, yangi xizmatlarni joriy qiladilar yoki yangi mahsulot qatorlarini ishga tushiradilar. Bularning barchasi iste'molchilarning qiziqishini oshirish va o'zingizni doimo eslatib turish imkonini beradi.
Brendlash kompaniyaning daromadini sezilarli darajada oshirishi va uni o'z segmentida etakchiga aylantirishi mumkin, ammo bu vaqt va pulning katta sarmoyasini talab qiladi. Sizningcha, startaplarga brending kerakmi va buning uchun sarflangan xarajatlar oqlanadimi?
Brendlash tushunchasi
Ta'rif 1
Brendlash - bu rivojlanish jarayoni va yanada rivojlantirish brend.
O'z navbatida, brend mahsulotingizni boshqa raqobatbardosh mahsulotlar fonida farqlash usullaridan biri bo'lib, u brendda mavjud bo'lgan auditoriyaga tegishli qadriyatlar asosida iste'molchi bilan uzoq muddatli munosabatlar o'rnatadi. . Shunday qilib, brending - bu maqsadli auditoriya tomonidan talab qilinadigan mahsulot va uning atrofidagi tasvirni yaratish uchun mo'ljallangan chora-tadbirlar va vositalar to'plami.
Brendning maqsadi brend imidjini rivojlantirish, shuningdek, iste'molchilar bilan eng samarali aloqa tizimini yaratishdir. Brendlash jarayoni tadqiqot, mahsulot joylashuvini ishlab chiqish, brend nomi, deskriptorni yaratish, shuningdek shior, tovar belgisi va korporativ identifikatsiya, qadoqlash kabi boshqa brend elementlaridan iborat. Bundan tashqari, brending identifikatsiya va brend g'oyasini aks ettiruvchi va etkazadigan aloqa vositalari.