I. Bob. Bozor segmentatsiyasining asosiy belgilari

Nike iqtisodiyoti.
Nike 2013 yilda Dow Jones Industrial Average a'zosi bo'lib, Alcoa o'rnini egallagan.
2013-yilning 19-dekabrida Nike’ning choraklik foydasi o‘sha yilning aprel oyidan buyon tovarlarga global buyurtmalar 13 foizga oshgani sababli oshdi. Dekabr va aprel oylarida yetkazib beriladigan poyabzal yoki kiyim-kechaklarga bo'lajak buyurtmalar 10,4 milliard dollargacha ko'tarildi. Kengaytirilgan savdolarda Nike aktsiyalari (NKE) 0,6 foizga oshib, 78,75 dollarga yetdi.
2015-yilning noyabrida Nike 12 milliard dollarlik aksiyalarni sotib olishni, shuningdek, aktsiyalarni ikkitadan birga boʻlinishini boshlashini eʼlon qildi, aksiyalar 24-dekabrda arzonlashtirilgan narxda sotila boshlaydi. Bo'linish kompaniya tarixidagi ettinchi bo'ladi.

2018-yil iyun oyida Nike to‘rt yil davomida 15 milliard dollarlik aksiyalarni qaytarib sotib olishni boshlashini e’lon qildi, bu 2019-yilda avvalgi qaytarib sotib olish dasturi tugagandan so‘ng boshlanadi.

2018-moliya yilida Nike 1,933 mlrd AQSH dollari daromad olgani haqida xabar berdi, yillik daromad esa 36,397 mlrd AQSH dollarini tashkil etdi, bu avvalgi moliyaviy tsiklga nisbatan 6,0% ga o‘sdi. Nike aksiyalari har bir aksiya uchun 72 dollardan oshdi va uning bozor kapitallashuvi 2018-yil oktabr oyida 114,5 milliard AQSh dollaridan oshdi.
2020-yil mart oyida Nike Xitoyda sotuvlar 5 foizga kamayganini maʼlum qildi, chunki doʻkonlar COVID-19 epidemiyasi tufayli yopilgan. Bu olti yil ichida birinchi pasayish edi. Shu bilan birga, kompaniyaning onlayn savdosi 2020 yilning 1-choragida 36% ga o'sdi. Shuningdek, Xitoyda shaxsiy trening ilovalari savdosi 80% ga o'sdi.
2.2 Nike kampaniyasini marketing segmentatsiyasi.
Eng to'g'ridan-to'g'ri ma'noda bozor segmentatsiyasi kompaniyaning maqsadli bozorini erishish mumkin bo'lgan va yaqinlashish mumkin bo'lgan guruhlarga bo'lish jarayonini anglatadi. Nike ehtiyojlar, demografiya, ustuvorliklar, umumiy manfaatlar, xulq-atvor va psixografik mezonlarga asoslangan kichik segmentlarni yaratadi. Segmentlarni aniqlash jarayoni kompaniyadan kompaniyaga farq qiladi. Nike uchun bozor segmentatsiyasi to'rtta toifani o'z ichiga oladi - geografik, demografik, psixografik va xulq-atvor. Nike demografik segmentatsiyasi uchun firma turli yosh guruhlari, jinsi va mijozning moliyaviy holatini o'z ichiga olgan. Nike o'z mahsulotlarini jinsi va guruhiga ko'ra tasnifladi, odatda 15 yoshdan 55 yoshgacha. Shuningdek, kompaniya o'z mahsulotlarini erkaklar, ayollar va bolalardan ajratadi. Nike maxsus holatlarda xarajatlarni kamaytirish uchun promolar, chegirmalar yoki narxlarni pasaytiradi. Kompaniyaning maxsus takliflari ba'zan mijozlarni o'z mahsulotlarini sotib olishga jalb qilish uchun maxsus holatlarga to'g'ri keladi. Bu Nike kompaniyasi mijozlarni chegirmaga qadar sotib olishga qurbi yetmaydigan mahsulotlarni sotib olishga majburlash usulidir. Dunyoning turli burchaklarida jismoniy do'konlarning mavjudligi Nike kompaniyasining geografik segmentatsiyasi bo'yicha strategiyalaridan biridir. Ushbu segment har bir mamlakatda turli xil turmush tarzi odatlari va madaniyatlari mavjudligini tan oladi. Kompaniya turli mamlakatlar uchun mijozlarning ehtiyojlarini qondiradigan turli xil mahsulotlarni taqdim etdi. Nike AQSh, Yevropa, Avstraliya, Osiyo va Afrikada bir nechta reklama kampaniyalarini o'tkazadi, chunki sport turlari mintaqa va shaharlarda farqlanadi. Eʼtibor bergan boʻlsangiz, AQSHdagi reklama roliklarining aksariyati beysbol va futbolga qaratilgan boʻlsa, Yevropada reklamalar futbolga qaratilgan. Nike shuningdek, Angliya va Sidney uchun kriket uskunalari va regbini targ'ib qilish orqali Hindistonning Nyu-Dehli shahridagi kampaniyalarini moslashtiradi. Nike kompaniyasining eng muhim bozorlari Shimoliy Amerika, Xitoy va G'arbiy Evropani o'z ichiga oladi, bu erda firma ko'proq segmentatsiyalarni amalga oshiradi va shaharlarga e'tibor beradi. Nike kompaniyasining psixografik segmentatsiyasi o'z mijozlariga ularning ehtiyojlarini qondira oladigan va qiziqishlariga mos keladigan mahsulotlar tanlovini taklif qiladi. Nike bozor segmentatsiyasining ushbu bosqichi Nike-ga har bir mijozning afzalliklarini o'rganish imkonini beradi. Nihoyat, Nike kompaniyasining xulq-atvori segmentatsiyasi mijozlarga kiyim-kechak, qulay poyabzal va asosiy sport anjomlari orqali imtiyozlar berishdan iborat. Nike shuningdek, har bir mijozning xohish-istaklarini qondirish uchun mahsulot uchun bir qator versiyalarni yaratadi. Nike o'z mijozlariga Nike mahsulotlaridan foydalanishda sportchilarni his qilish fikrini beradi. Shuningdek, u o'ziga xos sifatli va innovatsion mahsulotlarni tanlash orqali mijozlarni jalb qiladi. Eng muhimi, Nike o'zining maqsadli bozoriga o'z tajribalarini oila va do'stlar bilan baham ko'rish imkonini beradi, shu jumladan internetdagi mahsulot sharhlari va boshqa ijtimoiy media kanallari. Bu, o'z navbatida, xaridorlarning xarid qilish xatti-harakatlariga sezilarli ta'sir ko'rsatadi.
Nike bozor segmentatsiyasi, maqsadli va joylashishni aniqlash soddalashtirilgan so'zlar bilan yuqorida muhokama qilingan fikrlar uchun ideal bo'ladi.
Quyidagi jadvalda Nike kompaniyasining marketing tashabbuslari uchun uchta elementi qisqacha tasvirlangan.

Segmentatsiya	Maqsad	Joylashuv
Demografik	15-55 yosh Erkaklar, ayollar va bolalar. Sport ixlosmandlari. Yuqori daromadli guruhlar.	● Innovatsion texnologiya . ● Sport mahsulotlari uchun birinchi tanlov . ● Nike va taniqli sportchilarning yutuqlari o‘rtasida aloqa o‘rnatish.
Geografik	Shahar hududlari. Xalqaro joylar.
Psixografik	Hayot tarzi. Shaxs faoliyati. Fikrlar. Qiziqishlar.
Hulq - atvor	Xarid qilish chastotasi. Iste'molchining sodiqligi.