Korporativ identifikatsiyaning ahamiyati haqida

Qayta loyihalashning mumkin bo'lgan sabablari
Yuqori maoshli qayta dizayn ishini qabul qilish vasvasasi ajoyib bo'lishi mumkin, lekin shu bilan birga, mijoz aynan nimani o'zgartirishni xohlayotganini boshidanoq tushunishingiz kerak. Ehtimol, kompaniya sotishni tezda oshirish uchun yangi uslub atrofidagi shov-shuvlarga ishonadi. Ammo rebrending yoki modaga ergashish uchun rebrending falokat bilan yakunlanishi mumkin. Sizning vazifangiz mijozlar bilan ularning g'oyasining aniq maqsadini muhokama qilish va ularga eng oqilona harakat yo'nalishi bo'yicha maslahat berishdir. Bunday yo'l-yo'riqsiz bozor rahbarlari millionlarni va ular bilan sizning obro'ingizni behuda sarflashlari mumkin.
Keling, qanday qilib o'rnatilgan korporativ identifikatsiya o'rniga yangi korporativ identifikatsiyani yaratish kutilmagan va yoqimsiz oqibatlarga olib kelganiga misolni ko'rib chiqaylik.

Глава 6
Определение цены дизайна

Dizaynning narxini aniqlash
Korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish uchun mijozdan qancha haq olishim kerak? Bir nuqtada, bu savol har qanday dizaynerni qiynashni boshlaydi. Shunday qilib, agar siz o'z mahoratingiz qanchalik qimmat ekanligini bilmasangiz, tashvishlanmang: siz yolg'iz emassiz. Taxminan besh yil ishlaganimdan keyingina men adolatli narx talab qilganimdan mamnun bo'ldim. Men juda ko'p buyurtmalarni yo'qotdim - va yo'qotishda davom etaman - juda ko'p so'raganim uchun. Men juda oz narsa so'raganim uchun bir nechta buyurtmalarni deyarli yo'qotib qo'ydim va mijozlar men bu vazifani bajara olmasligim haqida taassurot qoldirdilar. Hammasi muvozanat masalasidir va faqat tajriba va bilim orqali siz oxir-oqibat qanday narxni olish kerakligini tushunasiz. Maslahatim: mehnatingiz qanchalik qimmatga tushishini o'zingiz aniqlasangiz, hammasi osonroq bo'ladi.

Avval muhokama qiling, narxni keyinroq
Mijozning ehtiyojlarini tushunmasdan turib, dizayn loyihasini to'g'ri baholash mumkin emas. Ko'plab qayta ko'rib chiqishlar bilan juda ko'p g'oyalar uchun narx-navo tayyor bo'lgan dizaynerlar beixtiyor o'zlarini mahsulot sifatida reklama qilishadi va potentsial mijozni sifatga emas, balki narxga qarab "sotib olishga" undashadi. Lekin dizayn ishlab chiqaruvchiga qaramasdan sotib olinadigan tovar emas. Dizaynerlar tajriba, bilim, ko'nikma, qiziqish va boshqa ko'plab xususiyatlar jihatidan bir-biridan juda farq qiladi va aynan shu xususiyatlar natijaga ta'sir qiladi.
Bundan tashqari, barcha mijozlar har xil va barcha dizayn loyihalari boshqacha bo'ladi. Mijozni qat'iy narx doirasiga jalb qilish shart emas. Biri uchun yaxshi bo'lgan narsa boshqasi uchun bo'lmasligi mumkin va siz o'zingizni oldindan belgilangan diapazon bilan cheklab, mijozlarni faqat narxdan ustun qo'ysangiz, vaqtingiz va foydangiz juda ko'p azoblanadi.