Marketing tadqiqotlari tushunchasi

10-jadval
Toshkentda qurilish materiallari bozorida iste'molchilarning afzalligi¹⁷

Ishlab chiqaruvchi mamlakat	% Foydalangan respondentlarning ulushi (2020)	Foydalanishdan bosh tortgan respondentlarning ulushi%	Rad etishning asosiy sababi	% Sotib olgan respondentlarning ulushi (2019 yil)
Rossiya	50	10	sifatli da'volar	30
Xitoy	35	60	sifatli da'volar	60
Evropa brendlari	10	30	Yuqori narx	10
O`zbekiston markalari	5	0	emas	3

Respondentlarning aksariyati qurilish materiallarini ham Xitoy, ham O`zbekiston va Rossiya brendlari ostida sotib olishdi, ularning asosiy qismi faqat rus brendlari materiallari va oz sonli ozchilik faqat Evropa brendlari ostida materiallar sotib olishlarini ko'rsatdi. 2019 yil kuzgi ma'lumotlarga nisbatan faqat xitoy materiallarini sotib olganlar soni kamaydi. Shu bilan birga, Xitoy mahsulotlariga ustunlik beradigan do'konlar ulushining pasayishi sezilarli darajada (42%), bu esa rus materiallariga bo'lgan talabning yuqoriligini ko'rsatishi mumkin. Ushbu ma'lumotlar ayrim ishlab chiqaruvchi mamlakatlarning afzalliklari barqarorligiga zid emas. Evropa mahsulotlarini xaridorlari ulushini 50 foizga oshirish uchun mintaqada keng namoyish etilayotgan to'rtdan beshta Evropa brendlarining har biriga iste'molchilarning 10-12 foizini qo'shish kifoya.

Umuman olganda, ishonch bilan aytish mumkinki, ishlab chiqarish mamlakatlaridan sotib olingan brendlarga nisbatan Toshkent shahridagi qurilish do'konlarining afzalliklari sezilarli o'zgarishlarga duch keldi. Ko'pgina hollarda, ishlab chiqaruvchining ma'lum bir mamlakatidan foydalanishni rad etish, do'konlarning xaridorlari materialning sifatidan qoniqmaganligi bilan bog'liq. Yuqori narx deyarli faqat import qilingan materiallarga nisbatan aytib o'tilgan. Ba'zi hollarda, respondentlar rad etish sabablarini aniqlay olmadilar.
Eng ko'p rad etishlar Xitoyda ishlab chiqarilgan materiallarga to'g'ri keladi. Materiallarning sifati to'g'risidagi shikoyatlar faqat ayrim respondentlar tomonidan batafsil bayon etilgan. Shikoyatlarning ikki turi eng ko'p tarqalgan: past sifatli va yuqori narx.
"Sevdora Madad Quruvchi" MChJda qurilish materiallarini sotib olish to'g'risida ma'lumotlar do'kon-sotuvchilardan olingan. Firmalardan olingan barcha ma'lumotlar bir-biri bilan taqqoslandi.
Hisob-kitoblarga ko'ra, 2019 yilda Toshkent shahri va viloyatidagi "Sevdora Madad Quruvchi" MChJda qurilish do'konlari 56 million, 2020 yilda 40 million ming.so`m evaziga mahsulot sotib olgan. 2020 yilda iste'molning pasayishi 40% ni tashkil etdi. So'ralgan mijozlarning aksariyati 2020 yilda iste'mol hajmi o'tgan yilga nisbatan kamayganligini qayd etishdi, ammo barchasi ham o'sishning o'ziga xos miqdorini ko'rsatmadi.
2020 yilda sotib olish hajmidagi qurilish materiallarining ayrim turlari egallagan ulushlar. Sotib olishning aksariyati an'anaviy keramika materiallariga, birinchi navbatda devor plitkalariga to'g'ri keladi. Ichki suv dispersiyasi bo'yoqlari va devor qog'ozi egallagan ulushlar taxminan tengdir. Quruq qurilish aralashmalari nisbatan kam miqdorda iste'mol qilinadi. 2019 yilga nisbatan iste'mol tarkibida jiddiy o'zgarishlar ro'y bermadi. 2019 yilga nisbatan bo'yoq va fon rasmi buyurtmalarining pasayish tendentsiyasi mavjud.
Qurilish mahsulotlari bozorining sig'imi mintaqani etkazib berish hajmi to'g'risidagi ma'lumotlarga asoslanib baholandi. Bir yil davomida bozor hajmining pasayishi jismoniy jihatdan 21% ni tashkil etdi.
Ushbu kompaniya uchun marketing tadqiqotlarining navbatdagi yo'nalishi - "Sevdora Madad Quruvchi" MChJ uchun eng daromadli reklama kompaniyasini rivojlantirish maqsadida Toshkent shahrining reklama bozorini tahlil qilish.
Ayni paytda Toshkent shahrining bosma reklama bozori quyidagi gazetalarda namoyish etilmoqda: "Karavan", "Ontustik O`zbekiston", "Janubiy O`zbekiston", "Panorama Kapchagaya", "Kapchagay Kelbeti", "Shara-Bara", "Svoya gazeta", "Segodnya", "48 soat", "Business Courier", "Reklama", "Region Plus".
Ushbu manbalarda reklama narxi quyidagicha: xususiy savdogarlar - 100 dan 650 ming.so`mga, tijorat tashkilotlari va muassasalari - 800 dan 2000 ming.so`mga.
Shuningdek, DMT davlatlari reklama bozori quyidagi radio va telekanallarda namoyish etiladi: Mintaqaviy teleradio, Xabar, NTK, 31-kanal, KTK, Toshkent va boshqalar.
Toshkent shahridagi eng yirik gazetalarda reklama joylashtirish narxi 11-jadvalda keltirilgan.