Shunday qilib, marketingning marketing muhitini 2 qismga bo'lish mumkin:
tashqi marketing muhiti;
− ichki marketing muhiti.
Tashqi marketing muhiti. Marketing makro muhiti
Tashkilotning tashqi muhiti, qoida tariqasida, makro muhit va mikro muhitga bo'linadi. Makromuhit deganda shaharning (mamlakatning, mintaqaning) ishbilarmonlik muhitidagi butun vaziyat tushuniladi, uning o'ziga xos xususiyatlari mulkchilik shaklidan va bozorda taklif etilayotgan mahsulotlarning o'ziga xos xususiyatlaridan qat'i nazar, barcha xo'jalik yurituvchi sub'ektlarning faoliyatiga ta'sir qiladi. xususiy sartaroshxona, va yirik oziq-ovqat ishlab chiqaruvchisi va besh yulduzli mehmonxona uchun) va mikro muhitlar.
Tashqi marketing muhiti sezilarli harakatchanlik bilan tavsiflanadi va, qoida tariqasida, alohida firmaning faol ta'siriga duchor bo'lmaydi.
Tashqi marketing muhiti sezilarli harakatchanlik bilan tavsiflanadi va, qoida tariqasida, alohida firmaning faol ta'siriga duchor bo'lmaydi.
Marketingning tashqi makro muhitini tahlil qilish nafaqat biznes uchun eng foydali va maqbul bozor segmentlarini topish jarayonida, balki allaqachon rivojlangan bozorlarda kompaniya faoliyatining operativ va strategik rejalarini ishlab chiqishda ham muhimdir.
Ichki marketing muhiti. Marketing mikromuhiti.
Ichki muhit korxonaning potentsialini, uning ishlab chiqarish va marketing imkoniyatlarini tavsiflaydi.
Korxonani marketing menejmentining mohiyati mavjud ichki imkoniyatlarni hisobga olgan holda kompaniyani tashqi sharoitdagi o'zgarishlarga moslashtirishdir.
Ichki muhitning eng muhim qismlaridan biri marketing imkoniyatlarining tavsifidir. Ular korxonaning maxsus marketing xizmati mavjudligiga, shuningdek uning xodimlarining tajribasi va malakalariga bog'liq.
Mikro muhit tashkilot uchun alohida qiziqish uyg'otadigan yagona bozordagi faoliyat parametrlari va holatini tavsiflaydi (masalan, paxta matolari bozori yoki mehmonxona xizmatlari bozorining xususiyatlari). Mikromuhit deganda unga yaqin joylashgan hududda faoliyat yurituvchi kuchlar tushuniladi, bu uning mijozlarga xizmat ko'rsatish qobiliyatiga ta'sir qilishi mumkin:
