Hayot tarzi bo’yicha segmentlashda iste'molchilar qarashlari, qiziqishlari
bo’yicha guruhlarga ajratiladi. Bunga iste'molchilarni jamiyat manfaati yo’lida
qayg’uradiganlar, o’z sog’ligini sevuvchilar, oilasi uchun qayg’uradilganlar
guruhlariga ajratish misol bo’la oladi.
Korxonaning raqobat kurashida g’olib chiqishi bozor segmentlari qanchalik
to’g’ri tanlanganligiga ham bog’liq bo’ladi. Bunda bozor segmentlashsining
me'zonlarini bilish zarur. Quyida bozor segmentining asosiy me'zonlari va ularning
tavsifi keltiriladi:
1. Segmentning miqdoriy o’lchamlari. Segment miqdorining o’lchami
deganda bozor sig’imi, qancha potentsial iste'molchilar borligi va ular qanday
maydonlarda yashashlari tushuniladi. Bular asosida korxona qanday ishlab chiqarish
quvvatiga ega bo’lishlari va sotish tarmog’ining hajmini belgilab oladilar.
2. Segmentning ochiqligi. Segmentning ochiqligi deganda korxona
mahsulotini sotish uchun qancha miqdorda sotish kanallariga ega bo’lishligi, ularning
quvvati, tashish va saqlash bo’yicha aniq ma'lumotlarning mavjudligi tushuniladi.
3. Segmentning muhimligi. Segmentning muhimligi deganda u yoki bu
iste'molchilar guruhining bozor segmentida qanday o’rin egallab turganligi
tushuniladi. Korxona ana shu segmentning o’rniga qarab o’z faoliyatini tashkil etadi.
4. Segmentning foydaliligi. Segmentning foydaliligi deganda korxonaning
ma'lum bir segmentda ishlashi uning qanday rentabellik darajasini ta'minlashi
tushuniladi. Korxona u yoki bu bozor segmentining foydaliligini baholashda foyda
me'yori, qo’yilgan kapital hajmida daromadning hissasi, aktsiya dividentlarining
miqdori va boshqa iqtisodiy ko’rsatkichlardan foydalanadi.
5. Segmentning samaradorligi. Segmentning samaradorligi korxonaning
mazkur tanlangan bozor segmentida ishlash tajribasi, mazkur segmentda ishlovchi
xodimlarning mahsulotni siljitishga qanchalik tayyor ekanligi kabi ko’rsatkichlar
bilan baholanadi.
Umuman olganda, bozorni segmentlash korxonaning muayyan bozorda
samarali faoliyat ko’rsatishining muhim omillaridan biri hisoblanadi.
