Microsoft Word menejment va marketing asoslari
-jadval. Tovarning har xil hayotiy davri fazasida marketing taktikasi
Yüklə 0,86 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Intensiv sotish Tovarni tanlab tarqatish Tovarni bozorga siljitish Ancha harakat talab etiladi
- Yangi tovar ishlab chiqarish
|
20-jadval. Tovarning har xil hayotiy davri fazasida marketing taktikasi
Bozorga chiqish bosqichi O’sish bosqichi Yetuklik bosqichi Chiqish bosqichi Tovar Asosiy Nomenklaturasini kengaytirish Yangi tovarlarni bozorga kiritish Bozordan chiqish Baho Past, aksincha yuqori Narx oldingi fazadagiga nisbatan baland, yoinki uning yuqori darajasiga Chegirma va narxga nisbatan texnik harakatlar Talab holatiga mos keladi 157 mos keladi Sotish Tovar tarqatish chegaralangan, bir segmentda kontsentratsiyal angan Sotishni tez kengaytirish, yangi segment-larni topish Intensiv sotish Tovarni tanlab tarqatish Tovarni bozorga siljitish Ancha harakat talab etiladi Mumkin qadar maksimal harakat Foydaga mos ravishda harakatning kuchsizlanishi Tovarni bozordan chiqarish Servis Nazorat, mumkin qadar markazlashtirilg an nazorat Nazorat, mumkin qadar markazlashti- rilmagan nazorat Servis markazi tomonidan olib boiladigan nazorat Tovarni sotish uchun yangi imkoniyatlar yaratish maqsadida servisdan foydalanish 16.3. Yangi tovar ishlab chiqarish strategiyasi Korxonaning raqobatchilari, texnologiya jarayonlari va iste'molchilarning didida bo’ladigan o’zgarishlar faqat mavjud tovarlar bilangina faoliyat yuritish etarli emasligidan dalolatdir. Iste'molchilar yangi va takomillashgan mahsulotlarni xohlaydilar va kutadilar. O’z navbatida raqobatchilar ham xaridorlarni shunday yangi tovarlar bilan ta'minlashga jon-jahdi bilan harakat qiladilar. Shu sababli ham, har qanday firma yoki korxonaning yangi tovarlar yaratish bo’yicha o’z dasturi bo’lmog’i kerak. Korxona yangilikni ikki xil usul bilan qo’lga kiritishi mumkin. Birinchidan, yangi korxonani butunlay yoki begona korxonaning tovarini ishlab chiqarishga ruxsat beradigan patent va litsenziyalarni, nou-xaularni sotib olish yo’li bilan. Ikkinchidan, o’z korxonasida tadqiqot va ishlab chiqarish bo’limlarini tashkil etib, shular orqali ishlab chiqarishni amalga oshirish yo’li bilan. Yangi tovar - mahsulot, g’oya va xizmatlarning ma'lum bir potentsial iste'molchilar tomonidan "yangi" deb qabul qilinishidir. Mahsulot yangiligining bir necha bosqichlarini ko’rsatish mumkin (31-chizma). Yangi tovar ishlab chiqarish - original tovar yaratish, tovarning xususiyatini yaxshilash va uni modernizatsiya qilish, korxonanig o’z ilmiy-tadqiqot va loyihalash bo’linmalarini tashkil etib, ular orqali tovarning yangi markasini ishlab chiqarishdan iboratdir. Yangi tovar ishlab chiqarish jarayoni quyidagi sakkiz bosqichni o’z ichiga oladi: g’oyani izlash, g’oyani tanlash, yangi tovar kontseptsiyasini ishlab chiqish va uni tekshirish, marketing strategiyasini ishlab chiqish, biznes tahlili, tovarni ishlab chiqarish, tovarni bozorga chiqarish va tijorat uchun ishlab chiqarish. G’oyani izlash. Yangi tovarni ishlab chiqarish g’oyani izlashdan boshlanadi. g’oyani izlash sistematik ravishda olib borilishi kerak. Yangi g’oyani izlash asosan korxonaning ichki manbalari (yangi texnika bo’limi, tadqiqot laboratoriyasi, marketing bo’limi), iste'molchilarning, raqobatchilarning, ishlab chiqaruvchilarning, distribyutorlarning xohish-istaklarini o’rganish, ommaviy axborot vositalari 158 ma'lumotlari asosida, g’oyalarni generatsiya qilishning maxsus uslublaridan foydalanib olib boriladi. Yüklə 0,86 Mb. Dostları ilə paylaş:
|