Namangan davlat untversiteti

Doimiy bo’lgan talab. Ko’pchilik korxonalarda tovar yetkazb berish mavsumiy, kundalik va hattoki soatby tebranishga ega. Bu korxonalarning asosiy fondlarini kam yoki ko’p yuklash muammoasini tug’diradi. Masalan, jamoa transportining asosiy qismida “tig’iz vaqtda” yo’lovchilar haddan ziyod ko’p bo’ladi. Bu vaziyatda marketingning vazifsi - o’zgaruvchan (egiluvchan) baholar yordamida, rag’batlantirish va boshqa ta’sir qilish usullari orqali talabning vaqt bo’yicha tebranishini tekislash yo’llarini izlashi lozim.

To’laqonli talab. Bu talab to’g’risida tadbirkorlar o’z savdo tushumlaridan, foydalaridan to’liq qoniqish olgan holdagina ga’iradilar. Marketing vazifasi iste’molchilarning tovarni afzal o’zgarishiga va raqobatning kuchayishiga qaramasdan talabning mavjud darajasini ushlab qolishga harakat qilish lozim. Bu sharotida tovar sifatini yanada oshirish, unga xizmat ko’rsatishni yaxshilash, tovarning iste’molni qondirish darajasini doimiy nazorat qilish birinchi o’ringa chiqadi.

Haddan tashqari yuqori bo’lgan talab. Bozordagi talabni qondirish mumkin bo’lgan darajadan talab darajasi yuqori bo’ladi. Bu holda marketingning vazifasi - talabning vaqtinchalik yoki doimiy ravishda pasaytirish yo’lini izlab topishdir. Bu vaziyatda narxlarni ko’tarish orqali, talabni qisqartirishga qaratilgan rag’batlantirishlar, servisni pasaytirish va boshqa choralar yordamida haddan tashqari yuqori bo’lgan talabni kamaytirishga harakat qilinadi. Bu vaziyatda marketingning maqsadi - talabni butunlay yo’q qilish emas, balki faqatgina uning darajasini pasaytirishdan iborat.

Noratsional talab. Tovarga bo’lgan talabga qarshi harakat qilish, sog’liqqa zararli tovarlarga talabni kamaytirish aniq maqsadli harakatlarni talab qiladi, sigaretlar, s’irtli ichimliklarning tarqalishiga qarshi turli tadbirlar o’tkaziladi. Marketing vazifasi mahsulot zarari to’g’risida ma’lumotlar tarqatish, narxlarni ko’tarish va tovarlarga egalik qilishni cheklashlar orqali, iste’molchilarni o’z odatlaridan voz kechishga ishontirish.

Shunday qilib, talabning 8 holatiga to’xtalib o’tdik. Mana Shu holatlarning har biriga to’g’ri keladigan marketing turlari mavjuddir.