Oʻzbekiston davlat jismoniy tarbiya va sport

7-mavzu: Breding tushunchasi


Brending - Bu Nima?
iste'mol bozori ajralmas belgilari yanada samarali o'z mahsulotlarini targ'ib qilish imkonini beradi marketing va reklama texnologiyasi bilan bog'liq. qiyin Bugun iste'mol bozorining turli sohalarda bir necha brendlar chaqirdi bo'lmadi shahar insonni topish. Bundan tashqari, faol xaridorlari ehtimol ham ijobiy ishora etamiz mahsulot sifatini muayyan ishlab chiqaruvchi. Barcha bu samarasidir brending asoslangan marketing vositalari, foydalanish. Bu ma'lum bir brend mahsuloti bo'lgan talabni oshirish niyatidamiz asboblari va texnik to'plamidir. Odatda, bu jarayon global iste'mol bozorida faoliyat ko'rsatayotgan yirik kompaniyalari amalga oshiriladi, lekin ob'ekt tijorat maqsadlari hisoblanadi tasviri shakllantirish qaratilgan ushbu texnologiyalar, qo'llash boshqa sohalarda ham bor.
BRENDING HAQIDA UMUMIY MA'LUMOT
markasi ostida odatda muayyan mahsulot ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi ishlab chiqaruvchi, to'g'ridan-to'g'ri nazarda tutadi. Lekin, bu juda to'g'ri emas. Bu uyushma brendi eng munosib tushuncha. O'z navbatida, brending - bu qaysi bir jarayon maqsadli auditoriya ob'ektini ma'lum bir tasvir hosil. bir maqsad Kontseptsiya - u ijobiy fazilatlarni va kompaniyalari raqobat qarshi oldinga borishga imkon beradi mahsulot xususiyatlarini oshirish uchun murakkab.
Misol uchun, avtomobil kelganda, bunday ishonchliligi, xavfsizligi, farovonlik va ish qulaylik sifatida fazilatlari asosida brendini yaratish Reklamalar. Bu xususiyatlari bilan alohida brend bilan qabul qiluvchi bog'liq bo'lishi kerak. mahsulotni tan bir yo'lidir - Bu, shuningdek, iste'mol brending nazarida anglash kerak. Bu xaridorning keng doiradagi mahsulot tanlash jarayonida Taklif haqida ma'lumot hidoyat bo'lishi kerak, deb ochiq-oydin emas. Natijada, birinchi navbatda brending tashkil tuyg'ular va uyushmalar mavjud.



MAQSAD VA BRENDING VAZIFALARI
Ko'p hollarda, brending savdo ko'paytirishni karatilgan. Bu, eng muhimi, brend qulay tasvirni mahsulot qiziqish ortib va erishiladi. Bugungi kunda, ko'proq va bir tovar nomi, bir necha tovar ostida yana. Misol uchun, AQShda joylashgan CAT, qurilish texnikasini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan, tovar mobil qurilmalar bir oz mashhur britaniyalik ishlab chiqaruvchisi foydalanish huquqlarini o'tkazdi. Natijada, bozor, telefon CAT paydo yuqori ishlashi va ishonchliligi bilan bog'liq. Yuqorida aytib o'tilganidek Lekin, u har doim targ'ib bunday usul aniq bir tijorat muvaffaqiyat qaratilgan emas. Xususan, hududlar brending mahalliy aholi o'rtasida qulay tasvirni yaratishga qaratilgan bo'lishi mumkin. Bu maqsadda shu foydalanish mumkin marketing vositalari iste'mol bozorini sifatida.