Oʻzbekiston davlat jismoniy tarbiya va sport

3. Nom tanlash (“Brand –name”)
Har qanday brendga nom kerak. U tanlangan segmentga mos kelishi zarur, aksincha bơlsa, stereotiplarni engish uchun qơshimcha harajatlar qilishga majbur bơlinadi.
4. Brend imidjini yaratish. (“Brand Image”)
“Brend qurilishi” bơyicha mutaxassislarning ayrimlari (“Brand Building”) “brend-zina”ning quyidagi bosqichlaridan foydalanishni taklif qiladilar:
◊ identifikatsiya (u nima?)
◊ ahamiyati (u nima uchun?)
◊ reaktrsiya (men u haqida nimani ơylayman?)
◊ munosabat ( u bilan qanday assotsiatsiyalar boğliq?).
Kevin Keller esa brendni olti blokdan tarkib toptiradi:
◊ xarakterli xususiyatlari
◊ foydalanish xususiyatlari


6-Mavzu .Jismoniy tarbiya va sportda brending va brendni joylashtirish konsepsiyasi. Raqobat ustunliklari
1. Bozor sharoitida brendning pozitsiyasini tahlil qilish.
2. Bozor segmentatsiyasining tovar pozitsiyasiga ta'siri.
3. Tovar joylashuvi.
4. Raqobat afzalliklari.
SWOT-tahlil, ishlab chiqarilgan mahsulotni tahlil qilish, kon'yunktura va raqobat tahlili. Media tahlili.
Iste'molchilarni geografik, ijtimoiy-demo bo'yicha segmentatsiyalash-grafik va psixografik xususiyatlar. Iste'molchilarning qadriyatlari va tovar qiymatlari. Tovar xabarlari va tovar hissi. Vintage individuallik. Tovar aloqalari: brendning eskisiga murojaat qilishi
tanishish, brend qahramonlarining ajoyibligi, ehtiyojlarning etarliligi, brendning iste'molchilarga hurmat bilan munosabati, qo'pollik, tajovuzkorlik, obsesyon, iste'molchilar yoki raqobatchilarning pastligi haqida maslahatlar. Bozor segmentatsiyasi bozorni tuzishga imkon beradi va vintage g'oyasini konkretlashtirish, uning idrokini ma'lum bir tarzda yaxshilash maqsadli segment. Differentsiatsiya bilan segmentatsiya zarur marketing strategiyasi, ma'lum bir joyga jamlanganda. Bunda bunday holda, brend g'oyasi ham farqlanadi. Farqlanmagan holda marketing strategiyasi umumiy, umumbashariy ahamiyatga ega tovar qiymatlari.
Chakana savdoda taqdim etilgan asosiy tovar segmentlari (asosiy brendlar, ma'lum qiymatga ega mahsulotlar, foydali brendlar, brendlar turli xillik, raqobatdosh brendlar [A. Ellvud]. Brendni joylashtirish (savdo belgisi) – birinchi marta kontseptsiya
tasvirlangan D. Trout 1971 yilda muloqotga yangi yondashuv sifatida. Joylashishni aniqlash
- bu inson ongiga ochiq bo'lgan narsalarni topish uchun uyushgan tizim Windows ... o'z vaqtida va kerakli sharoitlarda [E. Rays, L. A. Belousova, T. A. Savina tovar menejmenti
Gou VPO UGTU-UPI-2005 yil 85-dan 20-bet D. Trout "joylashishni aniqlash: tanib olish uchun kurash..."]. Tushunchalar joylashuvlar shiorga o'xshaydi ("Pepsi" - yangi avlod tanlovi), unda iste'molchilarga o'z energiyasi bilan zarar etkazadigan kuchli fikr bildirildi. Ichida joylashuv tushunchalari mahsulot toifasi – nomi ko'rsatilishi kerak brend, funktsional maqsad, maqsadli iste'molchilar guruhi, asosiy
raqobatbardosh tovarga nisbatan ustunlik, o'rtacha tovar, o'rnini bosuvchi mahsulot. Mentalitetning stereotiplari: ongdagi "ustunlik", "men qila olaman" pozitsiyasi, "qarshi"pozitsiyasi. Noyob savdo taklifi-USP (brendning afzalliklari va foydalari haqida ishonchli xabar). Joylashishni aniqlash vazifasi - tovarlarni sotishni osonlashtirmang, balki iste'molchiga sotib olish jarayonini osonlashtiring [V. N. Domnin]. Brendning pozitsiyasi reklama, mish-mishlarga bog'liq, foydalanish taassurotlari, boshqa tovar nomlari bilan taqqoslash. Brendli DNK-mavzu, ism ,mohiyat [A. Ellvud]. Joylashuv turlari (dominant yo'nalishga bog'liq marketing faoliyati – tovar, narx, sotish, xizmat ko'rsatish, reklama): 1. mahsulot xususiyatlari bo'yicha joylashishni aniqlash, 2. foyda bilan, 3. mahsulotning maxsus maqsadi va ishlatilishi bo'yicha, 4. bozor segmentlari bo'yicha, 5. narxlarni aniqlash, 6. tarqatish orqali joylashishni aniqlash. Tranzaksiya xarajatlari jihatidan Brendlash funktsiyalari: uchun iste'molchi-bu ishlab chiqaruvchining javobgarligini aniqlash, kelib chiqishi tovarlar, iste'molchilar xavfini kamaytirish, iste'molchining holatini aniqlash va boshqalar.; ishlab chiqaruvchi uchun-bu raqobatdosh ustunliklarni izlash, huquqiy himoya, oxirgi iste'molchi bilan aloqa va boshqalar. Brend oilasining kengayishi. Kengaytirish texnologiyalari. Marketing urushlari-iste'molchilar ongi uchun kurash. Printsiplar va modellar L. A. Belousova, T. A. Savina tovar menejmenti
Gou VPO UGTU-UPI-2005 yil 85-dan 21-bet tovar aloqalari. Tovar pozitsiyasini hayotga tatbiq etish usullari. Rapport (NLP texnologiyasi) - natijada paydo bo'lgan subliminal ishonch iste'molchining xatti-harakati uchun brendni sozlash (harakatlarni sozlash, nafas olish, ovoz, jargon, xulq-atvor, qadriyatlar, turmush tarzi). Foydalanish tarqatish kanallarida ta'sir qiluvchi omil sifatida markalar. Trend monitoringi.
Chiziqli kengayish. Tarqatish kanallarining tuzilishi. Marting: tovar pozitsiyalari orasidagi joyni aniqlash raqobat brendlarining pozitsiyalarini taqqoslash. Raqobat markalari: hozirgi, qo'shni, o'rnini bosuvchi, prototiplar. Kompaniya, mamlakat, mahsulot, xizmat, cherkov, shaxsning joylashuvi u quyidagi sxema bo'yicha amalga oshiriladi: maqsad, tovar aniqlanadi (yoki boshqa) guruh, iste'mol mulki, foyda va foyda, baholash va iste'molchilarning taxminlari, raqobatchilarning maqsadli bozorga ta'siri, pozitsiyasi raqobat markalari, raqobatchilarning zaif tomonlari, amalga oshiriladi segmentatsiya va tovar pozitsiyasini tanlash. Kuchli joylashishni aniqlash g'oyalari: ishonchlilik, samimiylik, go'zallik, ishontirish, rivojlanish, yangilik, o'ziga xos uslub. Uchun muvaffaqiyatli joylashishni aniqlash uchun quyidagi fazilatlar talab qilinadi: muvofiqlik iste'molchilarning talablari va talablari, pozitsiyaning tushunarliligi va esda qolishi, analoglardan aniq farq, brendning pozitsiyasini izchil aks ettirish nomi, qadoqlash, reklama, PR-aloqa va boshqalar; doimiylik (o'zgarmaslik) tovar pozitsiyasi. Joylashishni aniqlash strategiyalari: [Rossinter J. B. R., Persi L. " reklama va tovarlarni ilgari surish". Sankt-Peterburg., 2000]:
* markaz-mahsulot toifasining eng yaxshi vakili sifatida; * farqlangan-brendning o'rnini aniq belgilash orqali mahsulot toifasi; * iste'molchilarga nisbatan-ma'lum bir segmentga yo'naltirish iste'mol bozori; * mahsulotga nisbatan-uning afzalliklari bilan belgilanadi [shoxlar I. ya., Kismereshkin V. G., 68-bet) T. Gad modeli bo'yicha tovar kuchining to'rtta o'lchovi: funktsional (foydalilikni idrok etish), ijtimoiy (ijtimoiy guruh bilan identifikatsiya qilish), ma'naviy (axloq, mas'uliyat), aqliy (psixologik shaxsiy o'zgarishlarni qo'llab-quvvatlash). Global brendlar, reytinglar,globallashuv tendentsiyalari. O'z-o'zini joylashtirish. Orasida brendni (brendni) joylashtirish xodimlar va mijozlar. Brendning raqobatbardosh afzalliklari.
Brend rahbari, "naqd sigir" brendi, brendning vazni (ustunlik o'lchovi bozor), tovar balandligi (firma siyosatidagi mavqei), tovar uzunligi (o'lchov tovar yoki biznes toifasidagi cho'ziluvchanliklar), tovar kuchi (qobiliyat ehtiyojlarni qondirish), brend tarixi (brendning tarjimai holi, uning aloqalari xaridor tomonidan), tovar identifikatori (tovar belgisi bilan animatsiya, hazil, tajovuzkorlik va boshqalar yordamida), brendni aniqlash (to'plam tovar tushunchasini aniq ifodalovchi xususiyatlar). Brendni qayta joylashtirish: reanimatsiya yoki "yoshartirish", ismning o'zgarishi, bozorning o'zgarishi, "jins" ning o'zgarishi, brend g'oyasini aniqlashtirish. Asosiy qayta joylashtirish talablari (rebrending): kuchli tomonlarni saqlash va afzalliklari, salbiy qabul qilingan brend atributlaridan xalos bo'lish. Reklama pozitsiyasini ifodalovchi ko'plab belgilar-qahramonlar brend, brendni idrok etishni susaytiradi va uning tan olinishini murakkablashtiradi. Korporativ savdo markalari.
PSA va ijtimoiy yo'naltirilgan brending. Brend kompaniyaning ramzi sifatida,"ichki Brendlash". Birlashish, rebrending, faol kengayishga tayyorgarlik. Brendlash-bu hislar jangi. Brend va kompaniyaga ishonch-ishlab chiqaruvchiga "Uydagi uy" brendi misolida brendning bozor pozitsiyasi tushunchasi qishloq", Vimm-Bill-Dann kompaniyasi (taqqoslang: "qishloqdagi tong"brendi, "Ural sut kompaniyasi-UMOKO"): - tabiiy sutdan ishlab chiqarilgan tabiiy mahsulot yil davomida,- yuqori sifatli, - mazali, - kundalik foydalanish uchun, - sarflangan pulga arziydi (mahsulot narxi har doim 3-5% yuqori shunga o'xshash mahsulotlar uchun o'rtacha bozor narxi