Oʻzbekiston davlat jismoniy tarbiya va sport

Internet saytlari
1. www.gov.uz – O‘zbekiston Respublikasi Davlat hokimiyati portali
2. www.ziyonet.uz - Ta’lim portali
3. www.lex.uz - Oʻzbekiston Respublikasi Qonun hujjatlari maʻlumotlar
milliy bazasi
4. www.uza.uz – O‘zbekiston milliy axborot agentligi rasmiy sayti
5. www.cer.uz – Iqtisodiy tadqiqotlar Markazining rasmiy sayti


1-mavzu: Jismoniy tarbiya va sportda brendning vujudga kelishi va ularga ta’sir etuvchi omillar
Reja

1. 
   Sport brendingni asosiy tushuncha va ta’riflari.
   
2. 
   Sport brending vujudga kelishi va rivojlanishining tarixiy asoslari.
   
3. 
   Sport brend” tushunchasini miqdoriy ko’rsatkichlari.
   

Marketing strategiyalari va brendlarni rivojlantirish strategiyasini ishlab chiqish bilan bog’liq bilimlarning mavjudligi alohida ahamiyatga ega. Buning sababi shundaki, bozor iqtisodiyoti rivojlangan mamlakatlarda tovar va xizmatlar iste’molchilari tomonidan yaxshi ma’lum bo’lgan tovar belgilarini ko’paytirish va ular orasidagi sezilarli farqlarni kamaytirish muammosi hozirgi kunda ham butun mamlakat uchun, ham uning alohida viloyatlari uchun tobora dolzarb bo’lib qolmoqda. Tovarlar (kolbasa, pivo, sariyog’ va boshqalar) yoki xizmatlar (sug’urta, turizm, tijorat sog’liqni saqlash xizmatlari va boshqalar) shunchalik ko’payib ketadiki, ichki xaridorlar endi taklif qilinadigan tovarlar yoki xizmatlar o’rtasida farq qilmaydilar. Bu ishlab chiqaruvchilarni tovarlar (xizmatlar) sifatini yaxshilashga, reklama xarajatlarini ko’paytirishga, tovarlarni (xizmatlarni) sotishni rag’batlantirishga, asl nomlarini taklif qilishga, idishlar va qadoqlarni yaxshilashga majbur qiladi. Aksariyat raqiblar xuddi shunday qilganda, narxsiz raqobatlashishning yangi va samarali usullarini izlashlari kerak, va bu yerda eng muhim vosita kuchli brendni yaratish va rivojlantirishdir.

Keling, "brend" va uning hosilalari - "markalash", "brendlash" va boshqalar kabi tushunchalarni aniqlashga harakat qilaylik.
So’nggi yillarda, bozor iqtisodiyotining rivojlanishi, milliy iqtisodiyotning ko’plab sohalarida o’sish tendensiyasining kuchayishi bilan, mamlakatlar ancha keng qo’llanilib, hattoki qaysidir ma’noda "moda" ingliz tilidan "brend", "brending", "brendni targ’ib qilish" so’zlarini o’zlashtirdilar.
“Brend (brand) - barcha vakolatxonalar to’plami, g’oyalar, tasvirlar, uyushmalar va hk. iste’molchilarga tegishli bo’lgan va ularga quyidagilarni aytib beradigan ma’lum bir mahsulot haqida: "Ha, aynan shu narsani sotib olishim kerak". Shu kabi brendni obro’li, taniqli brend deb ayta olamiz. Biroq, bir qator mutaxassislar brend va brendlashni aralashtirish kerak emasligini ta’kidlaydilar.
Taniqli kompaniyalar brendlari katta miqdordagi mablag’larga ega. Masalan, McDonald’s brendi 30 milliard dollardan oshiqroq baholangan. IBM brendi 80 milliard dollardan oshiqroq, Nokia 30 milliard dollarga yaqin. Cocacolada eng qimmat brendlardan biri bor, uning bahosi taxminan 70 milliard dollarni tashkil etadi.
Bugungi kunda o’rtacha yevropalik har kuni juda katta miqdordagi reklama xabarlari bilan duch keladi va o’rtacha supermarketda 25000-30000 mahsulot mavjud. Bu asosiy narsani konsentratsiya qilish, iste’molchi ongida obraz yaratish va zarurat tug’ilsa, eng muhimini ta’kidlash zarurligini taqozo etadi. Shuningdek, tovar aloqasidagi individual elementlar bir-birini to’ldirib, kuchli va yaxlit taassurot yaratishi zarur. Faqat shu bilan birga, iste’molchilar uchun muhim va qimmatli narsani topishni, uni o’z ramzlari va kommunikatsiyalarida ifoda etishni, to’g’ri tan olinishi va iste’molchilarning uzoq muddatli afzalliklariga erishishni biladigan brendni to’laqonli brend deb atash mumkin.