118
20. MasterCard. 1966 yilda 17 ta bankir Lotin harfi "i" ning savdo
belgisiga aylangan Banklararo kartalar assotsiatsiyasini (ICA) tashkil
etdi. 1969 yilda bank "Master Charge" deb o’zgartirildi va logotipda
ikkita kesishgan doiralar paydo bo’ldi. Ramziy "i" pastki o’ng
burchakka ko’chirildi. 1979 yilda Master Charge MasterCard deb
o’zgartirildi va "i" harfi g’oyib bo’ldi. 1990 yilda gorizontal chiziqlar
banklararo munosabatlarning ramzi sifatida paydo bo’ldi (4.93-rasm).
21.
Nike. Swoosh Nike 1971 yilda Portlend universitetining talabasi
Karolin Devidson tomonidan yaratilgan. Buning uchun unga 35 dollar
to’langan. Tovar belgisining dizayni deyarli o’zgarmagan - faqat tovar
nomining yozilishi o’zgargan va endi u butunlay yo’q bo’lib ketgan
(4.33-rasm).
Rasm: 4.33. Nike brendining rivojlanishi 25. Nokia. 1865 yilda Knut Fredrik Idestam Finlyandiyaning janubi-
g’arbiy qismida qog’oz va pulpa fabrikasini tashkil etdi. Kompaniya
Nokia shahridagi Nokianvirta daryosi qirg’og’iga ko’chib o’tgandan
so’ng, Nokia nomini oldi. Aytgancha, fin tilidagi nokia so’zining o’zi
qorong’u, juda mo’ynali hayvon (4.34-rasm).
Rasm: 4.34. Nokia brendining rivojlanishi 26. Pepsi. 1893 yilda Shimoliy Karolina shtatidagi farmatsevt Kaleb
Bredxem turli xil ingredientlarni (xususan, pepsin bilan) sinab ko’rdi
va Bredning ichimligini oldi. Besh yil o’tgach, Xaleb raqibi
allaqachon ro’yxatdan o’tkazgan Pepsi-Cola nomini 100 dollarga sotib
olishi kerak edi. Shu bilan birga, Bredxemning qo’shnisi Pepsi uchun
119
birinchi logotipni o’ylab topdi. O’shandan beri logotip doimiy
ravishda o’zgarib turadi (4.35-rasm).
