O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti

---

1 
O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi 
 
Buxoro davlat universiteti 
 
 
 
 
 
TAIROVA M.M., ABDULLOEV A.J.,
GIYAZOVA N.B., BOBOYEVA G.G.
 
 
 
BRENDNI BOSHQARISH
 
 
O’quv qo’llanma
 I qism 
O‘quv qo‘llanma O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus 
ta’lim vazirligining 2021-yil 1-martdagi 110-sonli buyrug‘iga 
asosan nashr etishga ruxsat berilgan.
Ro‘yxatga olish raqami 110-318. 
 
“Durdona” nashriyoti 
Buxoro – 2021 

---

2 
УЎК 339.138(075.8) 
65.290-2я7 
B 91 
Brendni boshqarish [Matn] : o’quv qo’llanma / Tairova M.M. [va boshq.].-
Buxoro: ООО "Sadriddin Salim Buxoriy" Durdona nashriyoti,2021.-148 b. 
КБК 65.290-2я7 
O’quv qo’llanma mavjud namunaviy dastur asosida tuzilgan. 
O’quv qo’llanmada 
brend tushunchasi va uning qadriyatlari, o’ziga xosligi va brendni yaratish, brend 
kapitali kabi ko’p o’lchovli tushuncha bilan bog’liq muammolar majmuasi tahlil 
qilingan. O’quv qo’llanmasidan o’quv jarayonida aspirantlar, shuningdek bakalavriat 
talabalari "Tovarlarni boshqarish" mavzusidagi "Marketing" kursini o’zlashtirishda 
foydalanishlari mumkin, shuningdek marketing sohasida ishlaydigan yoki ilmiy 
izlanishlar olib boradiganlarning barchasi uchun foydali bo’lishi mumkin. 
Учебное пособие подготовлено в соответствии с действующей образцовой 
программой. В учебном пособии раскрываются понятие бренда и его ценности, 
идентичност и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный 
с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Учебное пособие может 
быт исползовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также 
студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление 
брендами», а также может быт полезно для всех тех, кто работает или ведёт 
научные исследования в сфере маркетинга. 
This textbook is organized on the basis of existing sample program. The tutorial 
reveals the concept of a brand and its values, identity and brand building, analyzes a 
set of problems associated with such a multidimensional concept as brand equity. The 
study guide can be used in the educational process by graduate students, as well as 
undergraduate students in mastering the course "Marketing" on the topic "Brand 
Management", and can also be useful for all those who work or conduct scientific 
research in the field of marketing.