O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti

 
Taqrizchilar: 
Navro’zzoda B.N. – BuxDU “Servis sohasi iqtisodiyoti” kafedrasi 
professori, i.f.d. 
Askarov N.N. –
Qishloq xo’jaligi va oziq-ovqat sohasi iqtisodiyoti 
ITI ilmiy kotibi i.f.n., kat. i. x. 
 
 
ISBN 978-9943-7082-6-6 
 

---

3 
MUNDARIJA 
 
Kirish .................................................................................................... 6 
1-mavzu. “Brendni boshqarish” fanining predmeti, mazmuni va 
vazifalari. Brend haqida tushuncha va brendlarni tavsiflanishi .... 9 
1.1. Brendingni asosiy tushuncha va ta’riflari. .................................. 9 
1.2. Brending vujudga kelishi va rivojlanishining tarixiy asoslari. . 12 
1.3. "Brending" tushunchasining miqdoriy ko’rsatgichlari. ............ 14 
1.4. Zamonaviy marketingda brend texnologiyalari. ...................... 30 
1.5. Milliy brend siyosati .................................................................. 32 
1.6. Zamonaviy axborot – kommunikasiya texnologiyalari asosida 
mahsulotlar brendini rivojlantirish ................................................... 35 
2-mavzu. Brendni boshqarishda marketing tadqiqotlari ............. 43 
2.1. Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha .................................. 43 
2.2. Marketing tadqiqotlari bosqichlari ........................................... 44 
2.3. Marketing tadqiqotlari turlari ................................................... 49 
2.4. Marketing tadqiqotlarining afzalliklari va kamchiliklari ......... 51 
2.5. Tashkilotning imkoniyatlarini baholash .................................... 58 
3-mavzu. Brendni tayyorlov bosqichi ............................................. 68 
3.1. Brendlashda iste’molchilarni psixografik va xulq-atvor 
segmentatsiyasi ................................................................................. 68 
3.2. Brendning bozorda joylashuvi .................................................. 74 
3.3. Mavjud brendni sozlash usullari ............................................... 79