2- тема. Маркетинговые исследования в бренд- менеджменте ..................................................................................... 43 2.1. Понятие маркетинговых исследований ................................ 43
2.2.
Этапы маркетингового исследования
.................................. 44
2.3.
Виды маркетинговых исследований
.................................... 49
2.4.
Преимущества и недостатки маркетинговых
исследований
.................................................................................. 51
2.5.
Оценка возможности организации
........................................ 58
3- тема. Подготовителная стадия брендинга ............................. 68 3.1.
Психографическое и поведенческое сегментирование
потребителей в брендинге
............................................................. 68
3.2.
Позиционирование бренда на рынке
.................................... 74
3.3. Способы корректировки существующего бренда ............... 79
4- тема. Этапы создания бренда. Атрибуты брендинга. ........ 87 4.1. Система идентичности бренда: его сущност, стержневая и
расширенная идентичност ............................................................. 87
4.2. Атрибуты бренда и их основные характеристики ............... 89
4.3. Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор)
бренда .............................................................................................. 94
4.4. Слоган и этапы его разработки .............................................. 95
Мини кейсы .................................................................................... 134 Глоссарий ........................................................................................ 137 Список исползованной литературы .......................................... 146
