O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti
- chapter. Stages of brand creation. Branding attributes. .......... 87
Yüklə 1,66 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Mini cases ......................................................................................... 134
- KIRISH
|
4- chapter. Stages of brand creation. Branding attributes. .......... 87
4.1. Brand identity system: its essence, core and extended identity 87 4.2. Brand attributes and their main characteristics ......................... 89 4.3. Brand name as the most important attribute (identifier) of the brand ................................................................................................. 94 4.4. Slogan and stages of its development ....................................... 95 Mini cases ......................................................................................... 134 Glossary ............................................................................................ 137 List of used literature ...................................................................... 146 6 KIRISH Respublikamizda olib borilayotgan islohotlar nafaqat ichki bozorni, balki tashqi bozorni egallash, unda tayyor raqobatbardosh mahsulotlar eksportini oshirishga qaratilgan. Shu nuqtai nazardan tovarlar assortimentini kengaytirish, ularning noyobligini oshirish, raqobatbardoshligi va sifatini oshirish, tashqi bozorlarga chiqishda faol marketing tadqiqotlaridan foydalanish, yangi texnologiyalar asosida va yangi ishlanmalar asosida yangi tovarlar, ishlanmalar yaratish, bozorlarning internasionallashuvi, xalqaro bozordagi to’siqlarni yengib o’tish maqsadga muvofiqdir. Bugungi kunda mamlakatimizda olib borilayotgan iqtisodiy islohotlar natijasida ichki iste’mol tovarlari bozorida milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirishga alohida e’tibor qaratilmoqda. Bular haqida yurtboshimizning 2017 yil 7 fevraldagi Farmoni bilan tasdiqlangan 2017-2021 yillarda O’zbekiston Respublikasini rivojlantirishning beshta ustuvor yo’nalishi bo’yicha Harakatlar strategiyasining uchinchi yo’nalishida milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirish bo’yicha, “...prinsipial jihatdan yangi mahsulot va texnologiya turlarini o’zlashtirish, shu asosda ichki va tashqi bozorlarda milliy tovarlarning raqobatbardoshligini ta’minlash” 1 bo’yicha ulkan vazifalar belgilangan. Ushbu vazifalarni amalga oshirish maqsadida marketingning zamonaviy konsepsiyalaridan samarali foydalanish davlat tomonidan qo’llabquvvatlashni yanada kuchaytirishni taqozo etadi va shu bois Harakatlar strategiyasida bu borada yangi, zamonaviy va samarali mexanizmni yaratish masalasi ustuvor yo’nalishlar biri sifatida belgilangan. Milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirish muammolarning asosiy yechimi va bu borada marketing izlanishlarini olib borish, tashqi bozorlarga chiqish va unda munosib nufuzga erishish esa, o’z navbatida, O’zbekiston bozoriga xos marketing ilmi va uning asoslarini yaratish bilan bog’liqdir. Mamlakatimizda milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirish, umuman tarmoq va sohalarda 1 O’zbekiston Respublikasi Prezidentining 2017 yil 7 fevraldagi “2017-2021 yillardagi O’zbekiston Respublikasini rivojlantirishning beshta ustuvor yo’nalishi bo’yicha harakatlar strategiyasi” to’g’risidagi PF-4947-sonli Farmoni. – O’zbekiston Respublikasi qonun hujjatlari to’plami, 2017 y. www.lex.uz. 7 zamonaviy marketing konsepsiyalaridan foydalanish borasida keng ko’lamli ishlar va chuqur islohotlar amalga oshirilmoqda. Davlatimiz rahbari respublikamiz bo’yicha qaysi hududga bormasin, o’sha hududda milliy tovarlar ishlab chiqaradigan korxonalar tashkil etish, tovarlar raqobatbardoshligini oshirish zarurligini 1 ta’kidlab o’tmoqda. Bu o’rinda O’zbekiston Respublikasi Prezidentining “Tovar bozorlarida savdoni yanada erkinlashtirish va raqobatni rivojlantirish chora-tadbirlari to’g’risida”gi Farmonini qabul qilinishi ichki bozorda ishlab chiqaruvchilarni zarur tovarlar bilan ta’minlashga hamda tovarlar bozorida sog’lom raqobat muhitini rivojlantirish, shuningdek, ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarning raqobatbardoshligini ta’minlash 2 da muhim ahamiyatga ega ekanligi bilan ajralib turadi. Mamlakatimizda bugungi kunda korxonalarning eksport salohiyatini oshirish bo’yicha marketing strategiyasini ishlab chiqishda korxonaning bozordagi brendini yanada kuchaytirish, reklama faoliyati samaradorligini oshirish, mijozlarga nisbatan alohida yondashuvni amalga oshirish maqsadga muvofiqdir. Bugungi kunda mahalliy kompaniyalar menejerlari va egalarining aksariyati shu kabi tovar va xizmatlarning sotuvchilari bilan qattiq raqobat sharoitida kompaniyani barqaror mavqega ega qila oladigan brendni yaratish va ommalashtirish muhimligini yaxshi bilishadi. Shu bilan birga, brendning o’zi kompaniyaning raqobatbardoshligining kafolati emas, sodiqlikni o’sishiga, kompaniya imidjini idrok etish barqarorligiga va iste’molchilarning tovar qadriyatlariga sodiqligini shakllantirishga yo’naltirilgan brendni boshqarish zarur. Brendlash va brendning o’zi korxonada rentabellik va savdo hajmining oshishiga, mahsulotning o’ziga xos sifatlari haqidagi assortiment va iste’molchilar bilimlarining kengayishiga, ma’lum bir segmentda konsolidatsiyaga va uzoq muddatli rivojlanish dasturini amalga oshirishga yordam beradi. Ammo kompaniyaga beradigan eng muhim narsa mijozlarning sodiqligi, boshqacha aytganda, ularning 1 Mirziyoyev Sh.M. Xalqqa xizmat qilish, odamlarning manfaatlarini ta’minlash-rahbarlar faoliyatining asosiy mezonidir. - // Xalq so’zi, 2017 yil 13 aprel, №73 (6767). 2 O’zbekiston Respublikasi Prezidentining “Tovar bozorlarida savdoni yanada erkinlashtirish va raqobatni rivojlantirish chora-tadbirlari to’g’risida”gi Farmoni. - // Xalq so’zi, 2018 yil 31 oktyabr, № 225 (7183) 8 doimiyligi. Iste’molchilarning eng yuqori darajadagi sodiqligi - bu tovar belgisi uchun deyarli fanatik hurmat va unga qat`iylikdir. “Brendni boshqarish” fanidan tayyorlangan ushbu o’quv qo’llanma O’zbekiston Respublikasi Davlat ta’lim standartlari talablaridan kelib chiqqan holda tuzilgan bo’lib, Oliy va O’rta maxsus ta’lim vazirligi tomonidan oliy ta’limning: 5233200 - Agrologistika, 5410500 - Qishloq xo’jaligi maxsulotlarini saqlash va dastlabki ishlash texnologiyasi, 5230100 - “Iqtisodiyot (tarmoqlar va sohalar bo’yicha) bakalavriat yo’nalishlari uchun tasdiqlangan namunaviy o’quv rejasida ko’zda tutilgan “Brendni boshqarish” o’quv fanining namunaviy dasturiga asosan tayyorlangan. O’quv qo’llanma to’rtta mavzudan iborat: "Brendni boshqarish" fanining mazmuni va vazifalari. Brand haqida tushuncha va brendlarni tavsiflanishi", "Brendni boshqarishda marketing tadqiqotlari", "Brendni tayyorlov bosqichi", "Brendni loyihalashtirish bosqichlari. Brendingning tarkibiy qismlari ". O’quv qo’llanma foydalanuvchilarning bir nechta toifalari mavjud: 1. O’qituvchilar qo’llanma materiallaridan ma’ruzalar tayyorlash, seminarlar o’tkazish, talabalarning mustaqil ishlarini tashkil qilish uchun foydalanishi mumkin. 2. Talaba va magistrantlar qo’llanmaning nazariy asoslariga tayanib ma’ruzalarda olgan bilimlarini chuqurlashtirishi va kengaytirishi, seminarlarga tayyorlanishi mumkin. Amaliy topshiriqlar talabalarga korxonada brendlarni boshqarish bo’yicha amaliy ko’nikmalarni olishga imkon beradi. 3. Marketologlar, logistlar, korxona rahbarlari, tadbirkorlar o’zlarining professional faoliyatlarida qo’llanmada keltirilgan usullardan foydalanishlari mumkin. Yüklə 1,66 Mb. Dostları ilə paylaş:
|