138
Brend atributlari - bu iste'molchining idrokiga bog'liq bo'lmagan
ob'ektiv markali xususiyatlardir: rang, material va boshqalar.
Brend Alyans - tashkilot brendi kuchini kengaytirish uchun boshqa
mos keladigan brendlardan foydalanish.
Brenddan pora - bu ba'zi brendlar tomonidan "Sadoqatni sotib olish"
amaliyoti, ular iste'molchilarni boshqa qiymat taklifidan ajratib
turadigan iste'molchilarni taklif qilishni xohlamaydilar.
Biznes g’oya - bu jarayonning mohiyatini ifodalaydi, uning yakuniy
maqsadi odamlarning ma’lum bir ehtiyojini qondirish orqali
foyda olishdir. Savollarga javob beradi: "nima?", "Kimga?",
"Nima uchun?".
Brandbook Odatda tovar kitobi ko’rsatma bilan bir xil, ammo
hujjatning boshida joylashuv, qadriyatlar, tovar belgisi va aloqa
to’g’risida qo’shimcha kuchli blok mavjud. Brend kitob biz
intilayotgan ideal brend qiyofasini aks ettiradi. Qanday va nimani
bog’lash bilan bog’liq har qanday savollarga javob beradi.
Biznes modeli - kompaniya yoki shaxs o’zini ta’minlash uchun
daromad keltiradigan biznes yuritish usuli. savollarga javob
beradi: "qanday?", "qanday qilib?".
Brand Gap - tovarning strategik qismi va iste’molchi interfeysi
o’rtasidagi nomuvofiqlik. Brendning vizual qismi strategik
bayonning tabiiy va mantiqiy davomi bo’lmaganda paydo bo’ladi.
Brendni tiklash - charchagan brendning tirilishi yoki, hatto, bozordan
olib tashlangan; ba'zan brendni tiklash butunlay yangi narsani
yaratishga qaraganda ancha jozibali
Brendning talabi - bu iste'molchilar ushbu brendga hech qanday
muqobil qabul qilmaydigan va ushbu markani qidirish uchun
barcha imkoniyatlarni yaratadilar.
Dostları ilə paylaş: 
