O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019
Yüklə 0,63 Mb.
|
|
funksional muvozanatsizlik
- marketing tashkiliy tizimida operasiyalar, moliya va kadrlar kabi boshqa funksiyalar kabi ierarxik darajani egallamaydi; -marketingning birinchi darajasi tijorat xizmati bo‘lib, bu xizmat savdo- sotiqni boshqarishga javob beradi va sotish tarmoqida faqat pirovard iste’molchi bilan emas, balki birinchi xaridor bilan o‘zaro ta’sirlashadi; -tovar bo‘yicha qarorlar ishlab chiqarish xizmati tomonidan qabul qilinadi, narxning shakllanishi va tovarni sotish istiqbollarini belgilashga esa moliya bo‘limi javob beradi. Bu erda marketing vositalari nuqtai nazaridan qaraganda javobgarlikning tarqalib ketishi kuzatiladi. Bunday ko‘rinishdagi tashkilot ishlab chiqarishga yo‘naltirilganlikning rivojlanishini rag‘batlantiradi, bunday qarash firma iste’molchi uchun nima afzalligini yaxshi biladi, iste’molchi esa bu fikrni tasdiqlaydi, degan mavhum fikrga asoslangan. Buning ustiga, bunday firmalarning menejerlari ko‘pincha ajoyib tovar ishlab chiqaryapmiz, deb hisoblaydi va xaridorlar bundan keyin ham ularning tovarlarini ustun ko‘rishi tabiiydir, deb o‘ylaydilar. Bunday qarash iste’molchi talab qilgan yoki kutayotgan jihatlarga emas, balki ichki masalalarga qaratilgandir. Bunday nuqtai nazar xaridor tovarga muammoning echim sifatida qaraydi, degan g‘oyaga mutlaqo ziddir. Bunday fikrlash talabning taklifdan ustunligi bilan tavsiflanadigan, xaridorlar o‘zlari topa olgan har qanday tovarni sotib olishga tayyor bo‘lgan muhit uchun xosdir. Aslida bunday bozor sharoitlari favqulodda vaziyatlardagina mavjud bo‘ladi va shunday vaziyat hukm sursa ham, vaqtincha davom etadi. Tovar konsepsiyasining xavfliligi shundan iboratki, u firmaning uzoqni ko‘ra olmasligiga sabab bo‘ladi va faol xatti-harakatlarga, ya’ni muhitda o‘zgarishlar yuz berishini kutishni va ularga yarasha tayyorgarlik ko‘rishni ko‘zda tutuvchi xatti-harakatlarga undamaydi. Passiv marketing bugungi kunda sanoati rivojlangan mamlakatlardagi ko‘pchilik firmalar uchun xos bo‘lgan muhitga to‘g‘ri kelmay qoldi. SHunga qaramay, tovar konsepsiyasi asosan sanoat firmalari yoki sug‘urta kompaniyalari kabi 28
moliyaviy institutlarda saqlanib kelmoqda. Ko‘plab bankrotlik hollarining asosiy
Yüklə 0,63 Mb. Dostları ilə paylaş:
|