O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019

xaridorlarning ehtiyojlarini qondirish bilan shug‘ullanuvchi har qanday 
tashkilot uchun muhim bo‘lgan harakat yo‘nalishi kelib chiqadi. Bu marketing
harakatlari sohasini uch asosiy bo‘lakka bo‘lish mumkin.
Iste’mol marketingi, bunda ayirboshlash firmalar va pirovard iste’molchilar,
jismoniy shaxslar yoki oilalar o‘rtasida amalga oshiriladi.
Sanoat marketingi yoki firmalararo marketing, bunda ayirboshlash
jarayonida ikkala tomon sifatida tashkilotlar ishtirok etadi.
Ijtimoiy marketing, u muzeylar, universitetlar va shu kabi daromadsiz
tashkilotlarning faoliyat sohalarini o‘z ichiga oladi.
Marketing konsepsiyasi tashkilotning butun faoliyati foydalanuvchilarning
ehtiyojlarini qondirishni asosiy maqsad qilib olishi lozimligini ko‘zda tutadi, chunki
bu o‘z taraqqiyot maqsadlariga erishish va rentabellikni oshirishni eng yaxshi
yo‘lidir.

---

---

17

Marketingning ikki ko‘rinishi. Mazkur harakat falsafasining qo‘llanilishi 1.1-
rasmda ifodalangandek, firma faoliyatining ikki yo‘nalishini ko‘zda tutadi.

Stratеgik markеting 
(tahlil jarayoni) 

Opеratsion markеting 
(faol jarayon) 

Maqsadli sеgmеntni tanlash

|
Markеting rеjasi
(maqsadlar, ko`rgazmalash,
taktika)
|
Komplеks markеting bosimi
(4R)
(tovar, sotish, narx,
kommunikatsiyalar)
|
Markеting budjеti
|
Rеjani amalga oshirish va
nazorat

Ehtiyojlar taxlili:

asosiy bozorni aniqlash
|
Bozorni sеgmеntlash:
makro- va mikrosеgmеntlash
|
Jalb etuvchanlikni taxlil
qilish:
bozorning salohiyati - hayot
sikli
|
Raqobatbardoshlik taxlili:
bozorning barqaror ustunligi
|
O`sish stratеgiyasini tanlash