Yillar
|
Konsepsiya
|
Yetakchi g‘oya
|
Asosiy xatt- harakat
|
Bosh maqsad
|
1860-
1920- yil
|
Ishlab chiqarish konsepsiyasi
|
Nimani ishlab chiqara olsam, shuni ishlab chiqaraman
|
Tannarx, ish unumdorligi
|
Ishlab chiqarishni takomillashtirish, sotuv hajmining o‘sishi, foydani maksimallashtirish
|
1920-
1930- yil
|
Tovar konsepsiyasi
|
Sifatli mahsulotlarning ishlab chiqarilishi
|
Tovar sistemasi
|
Tovarning iste’mol xususiyatlarini takomillashtirish
|
1930-
1950 - yil
|
Sotuv konsepsiyasi
|
Sotuv tarmoqlarini rivojlantirish, sotuv kanallarini ko‘paytirish
|
Sotuv sistemasi
|
Tijorat ishlarini intensivlash, sotuvni rag‘batlantirish, harakatini jadallash
|
1950-
1980- yil
|
An’anaviy marketing konsepsiyasi
|
Xaridorga kerak narsani ishlab chiqarish
|
Marketing – miks kompleksi, iste’molchini o‘rganish
|
Maqsadli bozorlarda
iste’mol ehtiyojlarini qondirish
|
1980-
1995- yil
|
Ijtimoiy etik marketing konsepsiyasi
|
Jamiyat talablariga zid kelmagan iste’molchiga kerak va zarar yetkazmaydigan mahsulotni ishlab chiqarish
|
Marketing– miks kompleksi, ijtimoiy va ekologiya muhitini himoya qilgan holda tovar va xizmatlar ishlab chiqarish
|
Maqsadli bozor segmentlarini inson ehtiyojlarini, moddiy energetik va boshqa resurslarni, atrof- muhitni himoya qilgan holda qondirish
|
1995 yildan Toki hozirga qadar
|
O‘zaro –
ta’sir
marketingi konsepsiyasi
|
Iste’molchilarni va biznes hamkorlarni qoniqtiradigan mahsulot va xizmat turlarini ishlab chiqarish
|
Muvofiqlash-
tirish integratsiya,
tarmoqli
tahlil,
marketing– miks (4P) kompleksi
|
Iste’molchilarning talablarini qondirish, hamkorlar va davlat manfaatlarini tijorat va notijorat jarayonlarida o‘zaro ta’sirini muvofiqlashtirish
|
Bozordagi talab va taklif orasidagi nisbatning o‘zgarishi bozor munosabatlari uchun xarakterli bo‘lib, firmalarning tovar ishlab chiqarishdan sotish, so‘ngra esa xaridorga va jamiyatga yetkazishgacha bo‘lgan faoliyatning boshqaruvida urg‘u berilishining aralashib ketganligi bilan kuzatilar edi. XX asr davomida marketingning boshqa boshqaruv konsepsiyalari paydo bo‘ldi.
Marketing konsepsiyasi – bu bozor iqtisodiyoti sharoitida ishlab chiqarish va sotish faoliyatini boshqarish haqidagi ilmiy asoslangan tasavvurlar tizimidir.
