O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
Yüklə 5,01 Kb. Pdf görüntüsü
|
|
5.2.1-jadval. Yangi mahsulotning muvaffaqiyat omillari. Muvaffaqiyat omili foiz Mahsulotning bozor talabiga moslashganligi 8 Mahsulotning firma imkoniyatlariga muvofiqligi 5 Mahsulotning texnologik ustunliklari 6 Yangi mahsulotlarning firma rahbariyati tomonidan qo‘llab-quvvatlanishi 2 Yangi modellar tanlashda baholash jarayonlaridan foydalanish 5 Qulay raqobat muhiti 2 Tashkiliy tuzimaning yangi mahsulot ishlab chiqish vazifalariga muvofiqligi 4 166 5.2.1-jadval ma’lumotlaridan kelib chiqadiki, asosiy muvaffaqiyat omili mahsulotning bozor talablariga moslashganligi hisoblanadi. Bu innovatsion marketingning asosiy kompetensiyasi hisoblanadi. Innovatsion marketing texnologiyalarining o‘ziga xos xususiyati shundaki, ular jismoniy jihatdan mavjud mahsulot bilan emas, balki uning ishlab chiqarilayotgan konsepsiyasi bilan ishlaydilar. Bu esa an’anaviy marketingdan farqli ravishda, marketing tadqiqotlari o‘tkazishda katta qiyinchiliklar yuzaga keltiradi. Innovatsion marketing innovatsiyalar bozori konyunkturasini o‘rganish, innovatsion loyihani biznesloyihalashtirish, uni amalga oshirishdan tortib innovatsiyalarni bozorga harakatlantirish, innovatsiyalar diffuziyasi va daromad olishgacha bo‘lgan butun innovatsion siklning tizimli integratsiyasini ifodalaydi. Innovatsion marketing obyekti intelektual mulk, yangi materiallar va tarkibiy qismlar, yangi mahsulotlar, yangi jarayonlar, yangi bozorlar, tovar va xizmatlarni siljitish yangi usullari, boshqaruvning yangicha tashkiliy shakllari hisoblanadi. Innovatsiyalar yaratish mamlakatimizda doimo muhim ahamiyatga ega bo‘lib kelgan. Biroq bugungi kunga kelib, raqobat kurashida innovatsiyalar ishlab chiqarishni emas, ularni amaliy qo‘llashni tashkillashtirishdan iboratdir. Korxonalarda innovatsion marketingni iste’molchilar xulq-atvorini o‘rganishda turli strategiyalardan foydalanish talab etiladi, ya’ni o‘zaro munosabatlar marketing, ijtimoiy marketing, B2B, B2C, xolistik marketing, “yashil” marketing, geomarketing, tarmoq marketing, taassurotlar marketinggi, neyromarketing strategiyalari kabi turlardan samarali foydalanish muhim ahamiyat kasb etadi. Bu innovatsion marketing strategiyasi turlaridan mamlakatimiz korxonalarda, ularning yangi mahsulot ishlab chiqarishida hamda xizmat ko‘rsatishida yangi bozor segmentlarini o‘zlashtirishda, korxonaning raqobatli ustunligini yaratishda samarali foydalanish maqsadga muvofiqdir. Korxonalar faoliyatida innovatsion marketing strategiyalaridan samarali foydalanish orqali yangi xizmatlar to‘rini yanada kengaytirish, 167 ushbu xizmatlar bilan nafaqat ichki bozorda, balki tashqi bozorda ham yangi xizmat ko‘rsatish turlarini ko‘rsatish muhim ahamiyat kasb etadi. Bugungi kunda “Innovatsion marketing” – marketing faoliyatidagi yangi paydo bo‘lgan yo‘nalish hisoblanib, innovatsion mahsulot va xizmatlarni shakllantirishda ishlab chiqarish texnologiyalarni joriy qilish hamda ushbu innovatsion g‘oyani tijoratga tayyorlashni amalga oshiradi. U korxonaga innovatsion mahsulotni maksimal samara bilan joriy qilish imkonini beradigan usul va vositalar majmuidan foydalanadi. Innovatsion marketing texnologiyalarini o‘z vaqtida qo‘llash innovatsion ishlab chiqish bilan bog‘liq risklarni pasaytiradi, chunki ular potensial talabni baholash, maqsadli bozor segmentini aniqlash va ishlanmalarini davom ettirish kerakmi, ular kutilgan samarani beradimi degan savollarga javob berishga imkon yaratadi. Xizmat ko‘rsatishda esa Yüklə 5,01 Kb. Dostları ilə paylaş:
|