O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

“innovatsion marketing”
, ayirboshlash 
natijasida yangiliklarga bo‘lgan ehtiyojni qondirish orqali foyda olishga 
yo‘naltirilgan inson faoliyati majmui hisoblanadi. Bu faoliyat yangiliklarga 
ehtiyojni aniqlashdan tortib yangi innovatsion xizmatlarni yaratish, 
bozorga kirib borish, xizmatlarning hayotiylik davri, amaliyotda qo‘llash, 
innovatsion xizmatlarni sotib olish uchun xaridorlarni qiziqishini orttirish, 
yangiliklarga bo‘lgan talabni va ularni yaratilish istiqbollarini aniqlash 
kabi vazifalarni o‘z ichiga oladi. Xizmat ko‘rsatish innovatsiyasi va 
xizmatlar innovatsiyasi ilm-fan va amaliyotga yetarli darajada 
qo‘llanilmagan keng tushunchali atamadir. 
Innovatsion mahsulotdan innovatsion xizmatning farqli belgilaridan 
beri, innovatsion xizmat yangilik bozordagi muvaffaqiyati tegishli texnik 
bilimlarni amalga oshirish jarayonini kamroq talab qiladi. Innovatsion 
xizmatni tijoratlashtirishda texnikaga nisbatan ko‘proq iqtisodiy va 
ijtimoiy sohadagi jarayonlarni qamrab oladi. 
Yuqoridagi ko‘rib o‘tilgan olim va mutaxassislarning innovatsion 
marketinga bergan ta’rif va tavsiflarini tahlil qilar ekanmiz, ular tomonidan 
asosan innovatsion mahsulotni bozorga siljitish bilan bog‘liq marketing 
faoliyati nuqtai nazaridan yondashilganligini guvohi bo‘lamiz. Lekin, 
ularni fikricha biz, marketingni iqtisodiy faoliyat sifatida o‘zini olib 

---

168 
ko‘radigan bo‘lsak, unda qo‘llaniladigan yangi vosita va usullar ham 
innovatsion faoliyat bo‘lib yuzaga chiqadi. Bundan kelib chiqib, 
innovatsion marketingga quyidagicha mualliflik tarifini keltirishni lozim 
topdik. 
Innovatsion marketingga,
yangi tovarlarni izlash, mahsulotlarni 
yaratish va amaldagi mahsulotni takomillashtirib borish hamda 
innovatsion texnologiyalar yordamida tijoratlashtirishga yo‘naltirilgan 
faoliyat deb ta’rif berishimiz mumkin. 
Demak, innovatsion marketingga berilgan ta’rifdan kelib chiqib 
mahsulotni 
siljitishda 
marketingning 
u 
yoki 
bu 
vositasidan 
foydalanishimiz mumkin (5.2.1-rasm).