70
(narxlar, reklama xarajatlari va h.k.) almashtiriladi va bu o‘zgarishlarga
bog‘liq o‘zgaruvchilar (sotuv hajmi, bozor ulushi ko‘rsatkichi va h.k.)
qanday javob qaytarishi aniqlanadi.
Marketing tadqiqotlari quyidagi yo‘nalishlar bo‘yicha amalga
oshiriladi:
– bozorni o‘rganish (uning hajmi, dinamikasi, rivojlanish
yo‘nalishi);
– iste’molchilar xatti-harakatini o‘rganish;
– raqobatchilar faoliyatini o‘rganish;
– talablarni qondirish bo‘yicha firma ichki imkoniyatlarini
o‘rganish;
– marketing majmuasi unsurlarini o‘rganish (tovar, baho, sotuv,
reklama);
– marketing faoliyati huquqiy jabhalarini o‘rganish.
Ko‘rinib turibdiki, “bozorni o‘rganish” tushunchasi umuman
marketing faoliyatining asosiy jabhalarini aniqlab bersa ham “marketing
tadqiqotlari” tushunchasi “bozorni o‘rganish” tushunchasidan ancha
kengroq. Ko‘pchilik yirik chet el firmalari (80 foiz atrofida) o‘z xususiy
marketing tadqiqoti bo‘limlariga ega. Bunday bo‘limlar tarkibida
sotsiologlar, psixologlar, statistiklar, dasturchilar va boshqa shu kabi
xodimlar xizmat qiladilar.
Dostları ilə paylaş: