O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

Chapter 2
MARKETING RESEARCH IN BRAND MANAGEMENT 
30
2.1.
The essence and basic principles of marketing 
30 
2.2.
Concept of marketing research . The main directions of 
marketing research
32
2.3.
Organizing marketing research
35
2.4.
The main directions of marketing research in branding 
38 
Control questions for self-study and discussion 
40 
Chapter
3
PREPARATORY STAGE of brand 
41
3.1.
Psychographic segmentation of consumers in branding 
41
3.2.
Behavioral segmentation of consumers in branding 
44
3.
3
.
Methods for adjusting the existing brand 
46 
Control questions for self-study and discussion 
47
Chapter_4_DESIGNING_STAGES_OF_THE_BRAND._COMPONENT_PARTS_of_THE_BRAND._49'>Chapter 4
DESIGNING STAGES OF THE BRAND. COMPONENT 
PARTS of THE BRAND. 
49
4.1.
Brand identity 
49
4.2.
Components (attributes) of the brand 
49
4.3.
Trademark classification 
51
4.4.
Color as a component (attribute) of the brand 
53
Control questions for self-study and discussion 
55

---

10 
Chapter
5
LEGAL BASIS OF BRAND  MANAGEMENT
56 
5.1.
Brand protection 
56
5.2.
Protection of trademarks in Uzbekistan 
57
5.3.
The procedure and stages of registration of trademark in 
Uzbekistan 
59 
5.4.
Responsibility for illegal use of trademark 
60
Control questions for self-study and discussion 
61 
Chapter
6
BRAND ARCHITECTURE 
63
6.1.
The concept of "brand architecture" 
63
6.2.
The main approaches to the development of the company's 
brand portfolio 
66
6.3.
Basic models of the brand architecture
69 
Control questions for self-study and discussion 
73