O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

Глава 4. ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДА. 
СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ БРЕНДА 
 
49 
4.1. 
Идентичность бренда
49 
4.2. 
Составные части (атрибуты) бренда 
49 
4.3. 
Классификация товарных знаков 
51 
4.4. 
Цвет как составная часть (атрибут) бренда 
53 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
55 
Глава 5. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 
56 

---

7 
5.1. 
Охрана бренда 
56 
5.2. 
Защита товарных марок в Узбекистане 
57 
5.3. 
Порядок и этапы регистрации товарного знака в 
Узбекистане 
59 
5.4. 
Ответственность за незаконное использование товарного 
знака 
60 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
61 
Глава 6. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА
63 
6.1. 
Понятие «архитектура бренда» 
63 
6.2. 
Основные подходы к развитию портфеля брендов 
компании 
66 
6.3. 
Основные модели архитектуры бренда 
69 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
73 
Глава 7. ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ И УПРАВЛЕНИЕ ИМ 
75 
7.1. 
Потребительская лояльность (приверженность): основные 
понятия 
75 
7.2. 
Типы и модели потребительской лояльности 
81 
7.3. 
Основная классификация программ лояльности 
85 
7.4. 
Эволюция маркетинга лояльности 
89 
7.5. 
Основные составные части программ лояльности и 
процесс еѐ организации 
93 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
97 
Глава 8. ИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГ 
99 
8.1. 
Сущность интегрированного брендинга 
99 
8.2. 
Внедрение интегрированного брендинга 
103 
8.3. 
PR-технологии 
105 
8.4. 
Аудит бренда 
107 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
110