O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

138 
 
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR RO‟YXATI…………. 
143 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

---

6 
 
Оглавление 
 
 
 
стр 
 
ВВЕДЕНИЕ 
12 
Глава 1. ВВЕДЕНИЕ 
В 
ПРЕДМЕТ 
«УПРАВЛЕНИЕ 
БРЕНДОМ». 
ПОНЯТИЕ 
О 
БРЕНДЕ 
И 
КЛАССИФИКАЦИЯ БРЕНДОВ 
 
 
14 
1.1. 
Основные направления и принципы модернизации 
национальной экономики Узбекистана 
14 
1.2. 
Предмет, содержание и задачи дисциплины «Управление 
брендом». Понятие о бренде и классификация брендов 
23 
1.3 
Процесс исторического формирования бренда 
27 
1.4. 
Классификация бренда 
27 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
29 
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В 
УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ 
 
30 
2.1. 
Сущность и основные принципы маркетинга 
30 
2.2. 
Понятие о маркетинговых исследованиях. Основные 
направления маркетинговых исследований 
32 
2.3. 
Организация маркетинговых исследований 
35 
2.4. 
Основные направления маркетинговых исследований 
бренда 
38 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
40 
Глава 3. ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ БРЕНДА 
41 
3.1. 
Психографическое сегментирование потребителей в 
брендинге 
41 
3.2. 
Поведенческое сегментирование потребителей в 
брендинге 
44 
3.3. 
Способы корректировки существующего бренда 
46 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
47