O'zbekiston respublikasi

Brend hayotining sikllari. Brendni chiqarish (dastlabki qadamni bosish va o ‘sish). Bu brend-buldingdagi eng ko‘p harajat talab qiladigan bosqichdir. U bir nechta davrlarga boiinadi. Boshlang‘ich davr uchun asosiy vazifa o ‘sish sur’atini oshirish yoki qisqa davr ichida maksimal darajadagi sotuvga erishishdan iborat boiadi.
Sotishni joriy qilish bo‘yicha texnik vazifalami hal qilish va infra- strukturani rivojlantirishdan tashqari A va В gacha instrumentlaming barcha guruhlari bo‘yicha markani bozorga olib kirish uchun kompleks reklama kompaniyasi ishlab chiqiladi.
Media rejalashtirish asosiy urg‘uni auditoriyaga, ya’ni maksimal darajada qamrab olishga e ’tibor qaratadi. Tovar aylanishi har qanday vaziyatda o ‘sib boradi (“Pivo Pit” 6 oy davomida oborotni 16 foizga oshirdi, m aium ki, bu reklamaga emas, balki yangi tovarga boigan reak- siyadir). Ammo bu davrda realizatsiya reklamaga boigan xarajatlami qoplashi mumkin emas, ya’ni bu davrda brend hali sof foyda keltir- maydi.
Massiv reklama kompaniyasi distributiv tarmoqning o ‘sishi bilan to iiq muvofiqlashtirilishi zarur. Peshtaxtalarda yo‘q mahsulotni reklama qilish mumkin emas. Shuning uchun brend-menejment, logistika, sotish jarayoni bitta zanjiming halqalari hisoblanadilar.
Bu davrda brendni chiqarish katta xarajatlar bilan bogiiq boiadi, ya’ni u uzoq muddatli investitsiyalami talab qiladi.
Etuklik davri. Asosiy vazifa - uzoq muddat davomida katta hajm- dagi sotish darajasini ushlab turish va dividentlar olishni boshlash. Bir tomondan, xarajatlaming optimizatsiyasi, pasayishi kuzatilsa, boshqa to­ mondan turli marketing tadbirlari o‘tkaziladi, tashkilotning barcha zvenolari ishi yaxshilanadi, personal, dilerlar rag batlantiriladi, foyda olish jarayoni boshlanadi.
Bu davrdagi marketing tadqiqotlari o‘zining birinchi xaridini qol- ganlarga yo‘naltirilgan boiadi. Reklama - informatsion tadbirlar tanlov- ning to‘g ‘riligiga, imijni shakllantirishga qaratilgan boiadi. Aynan, shu


192
davrda doimiy xaridorlami rag‘batlantirish dasturlari ishlab chiqiladi - “brand loyalty” .