• Основные стратегические варианты
Personal communication ............................................................ 186 10.3
Yüklə 3,1 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- 11.1. Justification of the role of strategic planning ............................. 193 11.2.
- GLOSSARY............................................................................... 223
|
10.2.
Personal communication ............................................................ 186 10.3. Process of advertising communication ...................................... 188 Questions for control and discussion.......................................... 192 CHAPTER 11. PLAN OF STRATEGIC MARKETING ............................... 193 11.1. Justification of the role of strategic planning ............................. 193 11.2. Content of strategic planning process in marketing ................... 198 11 11.3. Choice of goals and strategic orientation ................................... 201 Questions for control and discussion.......................................... 203 TESTS ....................................................................................... 204 GLOSSARY............................................................................... 223 REFERENCES ......................................................................... 229 12 Bugungi kunda mamlakatimiz korxona va tashkilotlari faoliyatida uchraydigan muammolarni zamonaviy marketing tizimini samarali tashkil etish orqali echish vazifasi turibdi. Marketing tizimi korxonalarni bozorda iqtisodiy maqsadlarga erishish quroli sifatida qarashga alohida e’tibor beradi. Iqtisodiyotni bozor tamoyillari asosida tartibga solishning bugungi bosqichida to‘g‘ridan to‘g‘ri tovar ishlab chiqaruvchilarning ishlab chiqarish, sotish strategiyasini ishlab chiqish va amalga oshirish maqsadga muvofiqdir. Bunda korxonaning faoliyati bozorni o‘rganish, tadqiq qilish, ishlab chiqargan mahsulotlarining reklamasini uyushtirish, tovarni to iste’molchi qo‘liga etib borgunga qadar bo‘lgan barcha bosqichlarda qatnashishdan iborat bo‘ladi. Hozirga kelib respublikamizdagi marketing faoliyati ishlab chiqarilgan mahsulotlarni sotish bilan cheklanmagan holda iste’molchilarning ehtiyoj va talablarini jiddiy o‘rganish va tezkor moslashishga qaratilganligi bilan tavsiflanadi. Iste’molchilarning tobora o‘sib borayotgan ehtiyojini qondirish marketing va bozor iqtisodiyotining o‘zagidir. Marketing, bir tomondan, bozorni, talab, didlar va ehtiyojlarni mukammal va har taraflama o‘rganishni; ishlab chiqarishni talabga yo‘naltirishni; boshqa tomondan, bozorga mavjud talabni, ehtiyojlarni va iste’molchilar ustunliklarning shakllanishiga faol ta’sir etishni ko‘zda tutadi. Marketing strategiyasi – korxona imkoniyatlarining tahlili, maqsadlarni tanlash, rejalarni ishlab chiqish, marketing chora – tadbirlarini amalga oshirish va ularni ruyobga chiqarishni nazorat qilish jarayonidir. Har qanday firma iqtisodiyotda samarali harakat qilishi uchun o‘zi marketing strategiyasini tanlab olishi lozim. Bunda korxonaning imkoniyatlari bozor talablariga muvofiqlashtirilib, marketing strategiyasi bozorni tadqiq qilish va istiqbolini belgilash, tovar va iste’molchilarni o‘rganish asosida ishlab chiqiladi. Mamlakatimizda olib borilayotgan iqtisodiy islohotlarning asosini ham tayyor raqobatbardosh mahsulotlar ishlab chiqarishga, ularning eksport hajmini oshirishga qaratilganligi ham ushbu fikrlarni tasdiqlaydi. Respublikamizda ishlab chiqarish korxonalarida raqobat muhitini yaratish va rivojlantirish bugungi kunda muhim 13 ahamiyat kasb etmoqda. Bu haqida davlatimiz rahbarining 2017 yil 7 fevraldagi Farmoni bilan tasdiqlangan 2017-2021 yillarda O‘zbekiston Respublikasini rivojlantirishning beshta ustuvor yo‘nalishi bo‘yicha Harakatlar strategiyasida ta’kidlanishicha, “...iqtisodiyot tarmoqlari uchun samarali raqobatbardosh muhitni shakllantirish hamda mahsulot va xizmatlar bozorida monopoliyani bosqichma– bosqich kamaytirish” 1 raqobatni rivojlantirishda muhim ahamiyat kasb etadi. Firma tomonidan eng avval qabul qilinadigan strategik qarorlardan biri - raqobatli kurash olib bormoqchi bo‘lgan bozorni tanlab olishdir. Asosiy bozorni tanlash bozor ehtiyojlari va xulq-atvori yoki asos-daliliy tavsiflari o‘xshash bo‘lgan iste’molchilardan tashkil topgan tarkibiy qismlarga ajratishni ko‘zda tutadi. Bu tarkibiy qismlar firma uchun qulay marketing imkoniyatlarini vujudga keltiradi. Bu o‘rinda segmentlash jarayoni firma uchun strategik ahamiyatga egadir, chunki uning natijasida firmaning faoliyat ko‘rsatish sohasi va tanlangan bozorlarda muvaffaqiyatga erishishning hal qiluvchi omillari ham aniqlanadi. Mazkur darslikda strategik marketing – tahlil jarayoni sifatida korxonada marketingni roli, marketing va ehtiyojlarni qondirlishi, bozor segmentatsiyasi vositada ehtiyojlar tahlili, firmaning raqobatbardoshligi tahlili, marketing strategiyasini tanlash kabi mavzular berilgan bo‘lsa, operatsion marketing – faol jarayon sifatida yangi tovar ishlab chiqarish bo‘yicha rivojlanish, narxni tashkil etish, sotish va kommunikatsiya bo‘yicha strategik qarorlar, strategik marketing rejasi kabi mavzular o‘z ifodasini topgan. Darslik “Marketing (tarmoqlar va sohalar bo‘yicha)” ta’lim yo‘nalishi talabalari, magistrlari, qayta tayyorlash va malakasini oshirish kursi tinglovchilari, marketing sohasi bo‘yicha keng kitobxonlar uchun mo‘ljallangan. 1 Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2017 йил 7 февралдаги “2017-2021 йиллардаги Ўзбекистон Республикасини ривожлантиришнинг бешта устувор йўналиши бўйича ҳаракатлар стратегияси” тўғрисидаги ПФ-4947-сонли Фармони. – Ўзбекистон Республикаси қонун ҳужжатлари тўплами, 2017 й. www.lex.uz. |