• Основные стратегические варианты

ГЛАВА 10. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ 
РЕШЕНИЯ 
ПО 
КОММУНИКАЦИЯМ .................................................................. 
182 
10.1. Роль коммуникации в маркетинге ................................................. 182 
10.2. Личное общение ............................................................................... 186 
10.3. Процесс рекламной коммуникации ............................................... 188 
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 192 

---

8 
 
ГЛАВА 11. ПЛАН СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ...................... 193 
11.1. Обоснование роли стратегического планирования ……………...
 
193 
11.2. Содержание 
процесса 
стратегического 
планирования 
маркетинга ........................................................................................ 
198 
11.3. Стратегическая ориентация и выбор целей .................................. 201 
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 203 
 
ТЕСТЫ…………………………………………………………….. 204 
 
 
 
ГЛОССАРИЙ ................................................................................ 223 
 
 
 
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ................... 229 

---

9 
CONTENTS 
 
 
INTRODUCTION.................................................................. 
12 
 
 
 
CHAPTER 1. THE ROLE OF MARKETING IN THE COMPANY ......... 
14 
1.1. 
Ideological foundations of marketing ........................................ 
14