Urganch davlat universiteti I. S. Abdullayev

Brend quyidagilarda yordam beradi:
• Tovami identifikatsiya qilish, y a’ni tovar ishlab chiqarilishi 
bilanoq tanilishi kerak
• Raqobatchilar mahsulotlaridan ajralib turishiga, ya’ni mahsulotni 
umumiy massadan ajratish
• Iste’mochilarda yoqimli obrazni hosil qilish, ya’ni brend ularda 
ishonch uyg'otishi zarur
• Tovar bilan bog‘langan turli emotsiyalami jam lash
• Xaridorda sotib olish haqida qarorning paydo bo ‘lishi va tanlovi- 
ning to‘g ‘riligiga ishonch hosil qilish, ya’ni qabul qilgan qarorining 
to ‘g ‘riligidan qoniqish hissining paydo b o ‘lishiga yordam beradi
• Brend bilan o ‘z hayoti obrazini assotsiatsiya qiluvchi doimiy 
xaridorlar guruhini shakllantirish.
Brendning xarakterli xussusiyati shundaki, u unga nom bergan 
tovardan ajralishi va o ‘zi mustaqil tovarga aylanishi mumkin. ya’ni, 
haqiqiy brend har doim yuqori bahoga loyiq b o ‘ladi. Aynan, shu masala 
u yoki bu savdo markasini brend bo‘lishi yoki boim asligini hal qiladi. 
Psixologik nuqtayi nazarga ko‘ra, insonlar o ‘zaro reklama kommunikat- 
siyasiga kirishish va o ‘z-o‘zini namoyon qilish vositasi sifatida ham 
brenddan foydalanishi mumkin.
186

---

Brend xususiyatlari va turlari
M arketing amaliyotida brendlaming bir nechta xususiyatlari borligi 
ta ’kidlanadi.
1. Har bir brend unga xaridorlar va potensial mijozlar tomonidan 
berilgan muayyan atributlar - fiinksional va emotsional assotsiatsiyalar- 
ga ega bo‘ladi. Brendning artibutlari pozitiv ham, negativ ham bo‘lishi 
mumkin, ular bozoming turli segmentlari uchun har xil kuchga ega 
b o iish i mumkin.
2. Har bir brend uning mohiyatini belgilovchi bosh, asosiy xarak- 
teristikaga ega b o ia d i (Brand Essence).
3. Brendning barcha atributlari y ig in d isi brend bo‘yicha mutaxas­
sis yaratadigan va saqlab turadigan brendning individualligini (Brand 
Identitu) tashkil qiladi. Brendning individualligi orend nimani bildirishi 
va brend mualliflarining iste’molchilarga nisbatan uzoq muddatli 
v a ’dalarini ifodalaydi.
4. Har bir aniq vaqt davomida har qanday brend muayyan imijga 
ega b o ia d i - bu shu damda iste’m olchilar ongida mavjud b o ig an
assosiatsiyalaming noyob yigindisidir. Bu assotsiatsiyalar brendning 
aynan shu paytda nima ifodalayotganini bildiradi, ular brend mual- 
liflarining iste’molchilarga aynan shu paytdagi v a’dalaridir. Xususan, 
brend imijini reklama kompaniyasi ham shakllantirishi mumkin.
Brend imiji - bu xaridorlaming aynan ongida mavjud b o ig an i 
b o isa , brendning individualligi esa uzoq muddatlar bilan bogianuvchi 
tushunchadir.