Urganch davlat universiteti I. S. Abdullayev

Kentucky Fried Chicken (KFC)
Global marketing - "global maqsadlarga erishish uchun global ope- 
rativ farqlar, o'xshashlik va imkoniyatlami global miqyosda muvofiq- 
lashtirilish yoki tijoratda afzallikka erishishdir.”26
Global marketing mahalliy, milliy va xalqaro miqyosda iste’mol- 
chilarga mahsulot va xizmatlami sotishga qaratilgan umumiy biznesni 
boshqarish sohasida tadqiqotlar sohasi hisoblanadi.
Umuman olganda, marketing mahalliy va xalqaro darajada amalga 
oshiriladi va shunga ko‘ra mahalliy va global marketingga ajraladi 
(4.2.2-chizma).
Mahalliy marketing 
- bu bir mamlakat ichida tovarlar va xizmat- 
larni cheklangan holda sotishdir. Bunda bozorlar mamlakat qonunlari va 
qoidalari bilan chegaralanadi.
Global marketing kompaniyani mijozlarga xizmat k o ‘rsatish bilan 
b o g iiq talablami global standart yechimlar yoki mahsulotlarga mos 
ravishda tushunishni talab qiladi.
26 "International M arketing vs G lobal M arketing (10 D ifferen ces)". 
eduC BA .
16 Septem ber 2016. 
Retrieved 4 O ctober 2017.
64

---

f
Global marketing va global brending integratsiyalashgan jarayon 
hisoblanadi. Brendlash firma resurslarining aktivlarini tahlil qilishning 
tizimli jarayonini o ‘z ichiga oladi. Brendni strategik tahlil qilish va 
rivojlantirish mijozlar tahlilini 
(tendensiyalar, motivatsiya, talab 
etilmaydigan ehtiyojlar, segmentatsiya), raqobatbardosh tahlilni (tovar 
belgisi / tovar identifikatori, kuchli tomonlari, strategiyalari, zaifliklari) 
o ‘zo‘zini tahlil qilish (mavjud brend obrazi, kuchli / qobiliyatlari, 
tashkilotning qadriyatlari)ni o ‘z ichiga oladi.
Global marketingning afzalliklari quyidagilardan iborat:
• ishlab chiqarish va taqsimlashda iqtisodiyotning musbat samarasi 
b oiish i;
• marketing xarajatlarini kamaytirish;
• tovar imijidagi izchillik;
• fikrlami tez va samarali ishlatish qobiliyati;
• marketing amaliyotlarining bir xillashuvi;
• "siyosiy arenadan tashqarida" munosabatlami o ‘matishga keng 
imkoniyat yaralishi:
• marketing zamonaviy turlarining rivojlanishi.
Global marketingning kamchiliklari quyidagilardan iborat:
• iste'm olchilam ing ehtiyojlari, istaklari va mahsulotlardan foyda- 
lanishdagi farqlaming mavjudligi;
• marketing miks elementlariga iste’molchilar javoblaridagi farq- 
ning mavjud b o iish i;
• tovar va mahsulotni rivojlantirishda; raqobat muhitidagi farqlar;
• huquqiy muhitdagi farqlar (ulaming ba’zilari ichki bozorga zid 
b o iish i mumkin);
65

---

• mavjud muassasalardagi farqlar (ulaming ba’zilari butunlay 
yangilarini yaratishi mumkin (masalan, infratuzilma);
• boshqaruv sohasida farqlar mavjudligi;
• mahsulotni joylashtirishdagi farqlar.
Kompaniyaning jahon bozorlaridagi marketing faoliyati