kombinatsiyasi bo‘lishi mumkin. Noyob korporativ logotip iste’molchi-
ga mahsulotni raqobatdosh kompaniyalar tomonidan ishlab chiqarilgan
o ‘xshash mahsulotlardan ajratib olishga imkon beradi. Bu mahsulotni
bozorda boshqa takliflardan ajratib turadigan va uni maxsus qiladigan
o ‘ziga xos uslub, dizayn yoki shiori bo'lishi mumkin.
Savdo korxona-
sining yoki mahsulot ishlab chiqaradigan kompaniyaning farqlovchi
belgisi chizmaiy ro‘yxatdan o ‘tkazilishi kerak. R o ‘yxatdan o ‘tkazilgan-
dan so ‘ng, egasiga ushbu savdo markasidan foydalanish huquqini
tasdiqlovchi sertifikat beriladi. Ajratib turadigan belgi mahsulotga ham,
qadoqqa ham joylashtirilishi mumkin. Tovar markasini ro ‘yxatdan
o4kazish orqali siz tovar yaratadigan pulning yagona monopol oluvchisi
bo‘lasiz. Brend raqobatchilami sizning shaxsiy daromad manbaingizga
t a ’sir qilishining oldini oladi. Faqat savdo markasini ro ‘yxatdan
o'tkazish kerakligini tushunish muhimdir
Brend - bu allaqachon bozorda mashhurlikka erishgan va iste’mol
chilar orasida talabga ega b o ig an savdo markasi. Brendli mahsulotni
reklama qilishda xaridorda mahsulot sifati bilan bogTiq m a’lum m a’lu-
motlarga ega bo'ladi. Marketologlarning ta ’kidlashicha, agar iste’mol
chilaming 20% dan ortig‘i mahsulotni ijobiy baholasa, uni brend deb
atash mumkin.
Boshqacha qilib aytganda, brend - bu maqsadli audito-
riyaning muhim qismining ongiga singib ketgan o ‘ziga xos savdo m ar
kasi.
Ishlab chiqaruvchining mahsuloti taniqli va mashhur b o ‘lib, raqo-
batchilaming mahsulotlari bilan taqqoslaganda, u brendga aylanadi.
Darhaqiqat, brend - bu xaridorlaming talabiga ega bo‘lgan va bozorda
m a’lum bir joyni egallab turadigan savdo markasi. Bu avtomatik ravish
da va q o ‘shimcha investitsiyalarsiz foyda keltiradi.
Tovar markasi va brend tushunchalarini yanada chuqurroq tahlil
qilamiz:
1. Tovar markasi chizmaiy ro ‘yxatdan o ‘tgan mahsulotning o ‘ziga
xos belgisidir. brend - bu iste’molchining ongiga xos b o ig a n mahsulot
tavsiflari majmui.
2. Ushbu ikkita tushuncha hissiyotlar mavjudligida ham farq qiladi.
Brend mahsulot sotib olishga turtki beradi va tovar markasi mahsulot
yoki xizmatning o ‘ziga xos belgisi rolini o ‘ynaydi.
194
3. Tovar raarkasi deyarli har bir kompaniyada
mavjud va faqat bir
nechtasida brend mavjud. Har bir brendli mahsulot markasiga ega
b o iis h i kerak.
4. Brend iste’molchilaming ongida b o ig an ligi sababli u o ‘nlab va
hatto asrlar davomida yashay oladi. Tovar markasida bunday prognoz
yoq-
5. Xaridorlar brendli tovarlarni mukammal sifat bilan birlashtira-
dilar. Bu tovar markasi uchun majburiy emas.
6. Brend ijobiy yoki salbiy zaryadga ega. Tovar markasida bu yo‘q,
chunki bu mahsulotlarning mutlaqo neytral farqlovchi belgisidir.
7. Brendlash - bu mahsulotni ilgari surishning samarali usuli, chunki
iste’molchilar mashhur mahsulotni sotib olishga tayyor. Biroq, ular
k o ‘pincha tovar markasi uchun pul to ia sh n i xohlamaydilar.
8. Tovar markasini yaratish ishlab chiqarish bilan b o g iiq , bu esa
katta miqdorda pul talab qiladi. Brend bunday qilmaydi. Bundan
tashqari u sarmoyasiz avtomatik ravishda pul topadi.
Pul topish
motivatsiya yaratadi. Brend qanchalik kuchli b o is a , u shunchalik ko ‘p
motivatsiya yaratadi va shunga k o ‘ra siz k o ‘proq pul topishingiz
mumkin. Agar siz brenddan pul olmayotgan b o isangiz, unda biror narsa
noto‘g‘ri yoki sizda hali brend yo‘q.
Tovar markasining rivojlanishini mustaqil ravishda hal qilishi
mumkin. Mahsulot brendga aylanishi uchun siz samarali strategiya
ishlab chiqadigan professional brend agentligining xizmatlaridan foyda-
lanishingiz kerak. Sizning kompaniyangiz mahsulotlari raqobatchilar-
ning mahsulotlaridan keskin farq qilsa, bu sizga doimiy mijozlami saq
lash
va yangi mijozlami jalb qilish, daromadlami k o ‘paytirish imkonini
beradi. Bundan tashqari, brend g ‘oyadan boshlanadi. G ’oya keyinchalik
odamning ongida aks etadi va ular haqida o ‘z fikrini shakllantiradi.
Odamlar brend uchun to ia sh g a tayyor, chunki bu hissiyotlar majmuini
beradi va ular tovar markasi uchun to ia sh g a tayyor emaslar, chunki u
shunchaki so'zlar. Brend puldan k o ‘ra qimmatroqdir.
Dostları ilə paylaş: