narx - sifat - servis - marketing muhiti. Raqobatbardoshlik sifat va qiy-
mat omillari bilan bog‘liqdir. Ular sifat, iqtisodiyot va marketing
k o ‘rsatkichlari yordami bilan to iiq tavsiflanishi mumkin.
Raqobat
afzalliklami
aniqlayotganda
iste’molchilar
talabiga
b o ‘ysunish kerak va mijozlar raqib afzalliklami zarur deb qabul qilishida
ishonch hosil qilishi kerak. Ko‘p hollarda, quyidagi vaziyat sodir
b o ia d i: korxona aniq raqobat afzalliklarga ega b o is a ham ammo, ular
to ‘g ‘risida iste’molchilar bilimga ega emas, deb fikr yuritadi. Raqobat
afzalliklari raqobatbardoshlikning omillari, y a’ni boshqa korxonalar
bilan raqobat kurashida qatnashish qobiliyati bo ‘lib xizmat qiladi.
Marketing imkoniyatlami aniqlash uchun SWOT - tahlil (ingliz so‘zlar-
dan tashkil topgan qisqartiruv: strength, weakness, opportunities, threats,
ya’ni - kuch, imkoniyat, sustlik, tahdid) nomini olgan y a’ni tashkilot
ning kuchli va sust tomonlari, imkoniyat va tahdidlaming tahlili demak-
dir.
Matritsadan foydalanganda imkoniyatlar va tahdidlaming boshqa
tomonga o ‘tishini ham hisobga olish kerak. Shunday, ishga solinmagan
imkoniyat, agarda uni raqib ishlasa, tahdidga aylanishi mumkin. Aksin-
cha, bartaraf etilgan tahdid firmaga q o ‘shimcha kuchli tomonga ayla
nishi mumkin. Shunday qilib, tahdid va imkoniyatlami tahlili korxona
ning ichki resurslar va imkoniyatlami baholashga ko ‘maklashadi, tashqi
muhit o ‘zgarishi yo'nalishlarini va korxonaning bu o ‘zgarishlarga mos-
lashuv darajasini aniqlab beradi.
Dostları ilə paylaş: