M arketing mahsulotlari va xizmatlari bilan bog‘liq masalalar
b o ‘yicha sifatli va miqdoriy m a’lumotlami muntazam yig‘ish, yozish va
tahlil qilish marketing tadqiqotlarida muhim ahamiyat kasb etadi.
Marketing tadqiqotining maqsadi marketing aralashmasining (marketing
m iks) o ‘zgaruvchan elementlari mijozlarning
xatti-harakatlariga qanday
ta ’sir qilishini aniqlash va baholashdir. Bu atama, odatda, bozor tad-
qiqotlari bilan bir xil tushuncha yoki sinonim so ‘zlar sifatida qaraladi.
Biroq mutaxassislar amaliyotchilar ular o ‘rtasida farq borligini ta ’kid-
lashadi, chunki bozor tadqiqotlari bozorlar bilan shug‘ullanadi, marke
ting tadqiqotlari esa bevosita marketing jarayonlari bilan shug‘ul-
lanadi.19
Marketing tadqiqotlari odatda ikkita kategoriya juftligiga bo‘linadi:
• iste’molchi marketing tadqiqotlari;
Dostları ilə paylaş: