Узбекистон республикаси олий ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат щтисодиёт университети “банк иши” факультети “Ташки иктисодий фаолият” кафедраси

Innovatsion marketingning koidalariga muvofik yangi tovarni kabul kilish kuyidagi boskichlardan tashkil tщadi:

1. 
   Birlamchi xabardorlik. Isteomolchi innovatsiya xakida xabar tщadi, yetarlicha axborotga ega emas.
   
2. 
   Tovarni tanish. Isteomolchi baozi bir axborotga ega, yangilikka kizikadi: yangilik xakida kushimcha axborotlar (reklama, orosoektlar, maolumotnomalarni kidirishi mumkin).
   
3. 
   Yangi tovarni identifikatsiyalash. Isteomolchi yangilikni sinovdan utkazishi xakida karor kabul kiladi. Isteomolchi yangilikni uzining extiyojlari bilan tanishtiradi.
   
4. 
   Yangilikdan foydalanish imkoniyatlarini baxolash.
   
5. 
   Isteomolchi innovatsiya va xarid kilish extimoli xakidagi maolumotlarni olish maksadida yangilikni sinfodan utkazadi.
   
6. 
   Test natijalari buyicha yangilikni xarid kilish yoki yaratishga investitsiya kiritish xakida karor kabul kilish.
   

Yangi tovarni kabul kilish boskichlaridan tashkari marketologlariga isteomolchilarni ularni yangiliklarga moyilliklari darajasi buyicha tasniflash zarur. Maslan, kuogina isteomolchilarga innovatsiyalarni kabul kilishda kandaydir osixologik tusik vujudga keladi, ammo samarali reklama va marketing tadbirlaridan keyin innovatsiyani kabul kilgan va kabul kilmaganlar urtasidagi nisbat uzgaradi, birinchilarining soni katoiy oshib boradi. Keyin eotibor va tovarni isteomolchilar tomonidan kabul kilinishini taksimlanishi tegishli egri chizik kurinishini oladi.

3-расм. Истеъмолчилар категорияларининг инновацияларнинг кабул килиниш вакти буйича эгри таксимланиши

Манба: интернет маълумотлари асосида муаллиф томонидан тузилган.
Kuyidagi rasmdan kurinishicha isteomolchilarning 80% idan kuorogi ertami yoki kechmi, barii bir yangilikni kabul kiladi. Isteomolchilarning xar xil kategoriyalarda uni kabul kilish vakti xar xil bulsa xam eng kuo sonli guruxni dastlabki kuochilik (34%) va kechga kolgan kuochilik (34%) tashkil kiladi.





Amalda innovatsiyalarni kabul kilmaydigan isteomolchilar soni 16 % dan kamrok «novatorlar» kategoriyalarni kam sonliligi jamiyatning fakat cheklangan kismiga tovar yangiligiga yukori taosirchanlik va moyillikni kursatadi. kolganlarning innovatsion moyilligini kimmatbaxo marketing ishlanmalarini faollashtirish yuli bilan oshirish mumkin.