Anoanalarga sodik isteomolchilar. Yo yangilikni umuman kabul kilmaydilar, yoki u aioanaviy bulgandan keyin (yangilik bulmay kolgandagina) kabul kiladilar
Manba: internet maolumotlari asosida muallif tomonidan tuzilgan. Taokidlash kerakki, innovatsiyaning xarakteri uni kabul kilinishi suroatlariga tugridan tugri boglik. Innovatsiyaning baozi bir turlari aynan bir kunda ommaviy bulib ketadi, boshkachasiga buning uchun uzok vakt talab kilinadi. Innovatsiyani kabul kilinishi suroatlariga beshta taorif taosir kursatadi:
Usullarning vorisligi va birga bula olishligi, yangi kabul kilingan isteomol boyligi va innovatsiya isteomolchilarining tajribasiga mos kelishi darajasi;
Murakkablik, yaoni uning moxiyati va tatbik etish tamoyillari, xamda foydalanishdan foydani tushunishning nisbatan yoiyinligi;
Innovatsiyani tatbik etish jarayonini bulinuvchanligi, yaoni yangilikni boskichma boskich kiritish va natijani asta sekin baxolash imkoniyati;
Kommunikatsiyaon kurgazmalilik, yaoni iinovatsiyani kullashdan foydalilik va foydani tushunarli bayon kilish imkoniyati.
Bu jixatdan kuyidagini taokidlash kerakki, foydaliligini mikdoran (moddiy) baxolash mumkin bulgan innovatsiyalar kuoincha umuman ishlab chikarish tizimini faoliyat yuritishini sifatli yaxshilashga karatilgan innovatsiyaga nisbatan amalda keyingilarning oboektiv va suboekti foydaliligi goyatda kattarok vositali samarag olib kelishi mumkin bulsa xam, birinchi karashda uziga jalb kiladigan kurinadi. Innovatsiyalarni bozorga tatbik etish uchun zarur umumiy xususiyatlaridan tashkari isteomolchi uchun sifatning anik kursatkichlari: konstruktorlik taoriflari, dizayn isteomolchilik xususiyatlari, foydalanish imkoniyatlari, kulaylik va albatta, narx katta axamiyatga ega. Ishlab chikarilayotgan tovarning tubdan yangiligi, uni tayyorlash texnologiyasi yangilik yashash davrining boshlangich boskichlarida firmaning yakka xokimligi xakida gaoirishga imkon beradi. Tubdan yangi maxsulotga talabni shakllanishi ikkita xal etuvchi jixatlari bilan boglik: bir tomondan yangilikka talabni yukligi, yangilik ishlab chikaruvchining innovatsion yakka xokimligi. Bu xolda innovatsion yakka xokimlik va foydani kattalashtirish sharoitlarida talabni shakllantiruvchi tadbirlar tizimidan tashkil tщgan kreativ xarakterga ega buladi. Innovatsion marketingda samarali raxbarlikning usullari, yondoshishlari va yullari vaziyatga muvofik uzgaradi. Innovatsiyalar yashash davrining xar bir boskichida marketingning xar xil usullari va yondoshishlari, xar xil strategiyasi va taktikasi talab kilinadi. Joylashtirishdan maksad - yangilikni bozordagi urnini mustaxkamlashdir. Yangi tovarni joylashtirish xammadan avval yangilik va mavjud bulgan tovarlar urtasidagi Rakobatni bildiradi. Innovatsiyani joylashtirish - bu uning mavjud bulganlar katoridagi urinni belgilashdan iboratdir8. Masalan, marketing nuktai nazaridan innovatsiya ostida analoglariga ega bulmagan sifatan yangi tovarni, ushbu firma yoki ushbu bozor uchun yangi va mamlakat va xorij amaliyotida analogiga ega imitatsiya kilingan tovarni va kullashning yangi soxasiga ega tovarni tushunish mumkin. Tubdan yangi tovar bozor yangiligi bulgan tovardan, modifikatsiyalangan tovardan, alolikant tovar, substitut tovardan farklanadi, yaoni xar kanday innovatsiyaning belgilanishi buyicha tuldiruvchi, urinni almashtiruvchi va sikib chikaruvchi yangilik kiritishlardan farklay olish kerak. Bu jixat innovatsiyani ishlab chikarish boskichida aloxida rolь uynamaydi, ammo yangilik kiritishni bozorga kirishida xal kiluvchi axamiyatni kasb etadi. Innovatsiyaning muvaffakiyati va marketingning strategiyasi ana shunga boglikdir. Innovatsion marketing uchun marketingning barcha tadbirlari, ishlab chikarilayotgan tovarlar va xizmatlarning navlari, uzaro bir birlarini tuldiradigan va uzaro boglik bulishini bildiruvchi sinergizm tamoyili muxim buladi. Marketing tizimining yakunlovchi boskichi-щerativ marketing, bu boskichda strategik innovatsion marketing kontseotsiyalarini amalga oshirishning yanik shakllari ishlab chikiladi. Щerativ marketing bozordagi yangilik yashash davrlarining boskichlari bilan maxkam boglangan. Yangilik yashash davrining boshlangich nuktasini belgilash ayniksa muxim. Innovatsiyalarni bozorda mavjud bulishi yashash davrining birinchi boskichida innovatsiyaga eotiborni jamlash va diffuziyalash uchun maxsus tadbirlar zarur. Masalan, sotishlarning adekvat kanallarini shakllantirish, mavjud bulgan eskilarni modifikatsiyalash va moslashtirish zarur. Bu yerda marketingning samaradorligi bir kator omillar: innovatsion reklamaning faolligi, innovatsiyani bozorga chikishining muvofik vakti, innovatsiyaning mavjud bulgan tovarlar mavzusidagi xulkining variantini tanlash, extimol bulgan rakiblar xulkini bashoratlash, xamda bozorning tuzilishi yangi tovarga kanchalik mos kelishiga boglik. Usish boskichida marketing yondoshishlari uzgaradi. Innovatsion marketing kreativ xarakterini uzgartiradi va ragbatiruvchi axamiyatga ega buladi. Reklamaning xarakteri uzgaradi, u tashabbuskor, ushbu firma va ushbu tovarning yutuklariga eotiborni jamlovchi buladi. Sotish kanallarining yangi tovar ostida modifikatsiyalangan tarmogidan foydalaniladi. Ishlab chikaruvchi firmaning rakobai afzalliklari bu yerda yetakchi rol uynaydi. Tovarlarning balogatligi boskichida bozorning boshka ishtirokchilari bilan tugridan tugri rakobat kilishdan kochib bulmaydli va buning natijasida rakobat strategiyasini uzgarishi mumkin. Birinchi bob buyicha kiskacha xulosalar
