Vazifa: Strategik boshqaruv, Boston modeli

BREND va REBREDING
Boston modeli - strategik rejalashtirish tizimi bo'lib, u tashkilotlarga o'z maqsadlariga erishish uchun strategiyalarni ishlab chiqish uchun ichki va tashqi muhitni tahlil qilishga yordam beradi. Adidas va Nike brendingi va rebrending holatlarini tahlil qilish uchun Boston Modelini qo'llashda quyidagi omillarni hisobga olish mumkin:
1.Bozor ulushi: Adidas va Nike sport kiyimlari va poyabzal sanoatidagi eng yirik raqobatchilardan ikkitasi. Bozor ulushi ikkala brendning holatini tahlil qilishda muhim omil hisoblanadi, chunki u sanoatdagi raqobat darajasini belgilaydi va brending va rebrending qarorlariga ta'sir qiladi.
2.Brend imidji: Adidas ham, Nike ham taniqli va noyob brend tasvirlarini yaratdilar. Ularning brending strategiyalari maqsadli auditoriyaga mos keladigan kuchli brend identifikatorini yaratishga qaratilgan. Brend imidji brendni farqlash va iste'molchilarni idrok etishda muhim rol o'ynaydi.
3.Mahsulot sifati: Ikkala brend ham o'z mijozlarining ehtiyojlari va talablariga javob beradigan yuqori sifatli mahsulotlarni ishlab chiqarish bo'yicha obro'ga ega. Mahsulot sifati brendning sodiqligiga va takroriy xaridlarga ta'sir qilishi mumkin, bu uni brending va rebrending qarorlarini qabul qilishda hal qiluvchi omilga aylantiradi.
4.Innovatsiyalar: Innovatsiyalar sport kiyimlari va poyabzal sanoatida o'sishning muhim omili hisoblanadi. Adidas ham, Nike ham o'z mijozlarining o'zgaruvchan ehtiyojlarini qondiradigan innovatsion mahsulotlarni yaratish uchun tadqiqot va ishlanmalarga katta miqdorda sarmoya kiritdilar. Innovatsiyalar olomon bozorda brendlarni farqlash va raqobatdosh ustunlikni yaratishga yordam beradi.

Cash Cows

Bular bozor yetakchisi bo'lgan mahsulotlar bo'lib, ular iste'mol qiladigan naqd pulga nisbatan kompaniyaga ko'proq daromad keltiradi. Ular bozor o'sishi bilan solishtirganda ko'proq bozor ulushiga ega. Bu naqd sigir mahsulotlarida savol belgisini aylantirish uchun naqd pul beradi. Uskunalar, jihozlar va kiyimlar Nike kompaniyasining pul sigiridir. Kiyim-kechak va jihozlar bozorining o'sish sur'ati 7,67% va -0,43% ni tashkil qiladi, ammo bozor ulushi 1,12 va 0,93 ni tashkil qiladi. Nike ayollar segmentini kengaytirish va ayollar toifasida ko'proq dizayn va mahsulotlarni olib kelish uchun reklama maqsadida Rihanna kabi ko'plab mashhur yulduzlarni qo'llab-quvvatlaydi (Shabotinsky, 2017).