Tələbə: Nemət Rufullalı Fakültə:İqtisadiyyat idarəetmə
Yüklə 86,59 Kb.
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Theodore Levitt
|
Tələbə: Nemət Rufullalı Fakültə:İqtisadiyyat idarəetmə Qrup: 2040a Müəllim:Fərzanə Səmədzadə Fənn:Marketinq Mövzu: Marketinq miopiyası Marketinq miopiya Marketinq miopiya nədir və onu qorxulu edən hansı cəhətləridir? Bu xəstəliyə düçar olmağın əlamətləri hansıdır? Miopiyadan qurtulmağın yolları varmı? Bu yazımızda marketinq miopiya ilə bağlı maraqlı məlumatları sizinlə paylaşacayıq. Miopiya tibbdə zəifgörməyə deyilir, daha doğrusu uzaqda olan əşyaları bulanıq görmə halıdır. Marketinqdə miopiya deyəndə nə nəzərdə tutulur? Marketinqdə strategiyanın, uzun müddətli hədəflərin olmaması? Bu suala birmənalı cavab vermək çətindir. Düzgün cavab vermək üçün ilkin olaraq bu terminin yaranma tarixi ilə tanış olaq. Marketinq miopiya termin olaraq ilk dəfə məşhur iqtisadçı-publisist Theodore Levitt tərəfindən 1960-cı ildə Harvard Business Review jurnalındakı məqaləsində istifadə olunmuşdu. Theodore Levitt şirkətlərin uğur qazanması üçün satışa deyil, müştərinin ehtiyacının ödənilməsinə fokuslanmalı olduğunu qeyd edirdi. İndi bu ifadə bizə bəsit görsənə bilər, amma 60 il əvvəl, klassik marketinq dövründə bu cür sözlər inqlabi idi. İstehsal marketinqi dövründə marketoloqların əsas məqsədi ən mükəmməl məhsulu ən uyğun qiymətə istehsal etmək idi. Bu məhsul o qədər gözəl olmalıydı ki, alıcılar heç düşünmədən onu alacaqdılar. Amma müştəriyə bu gözəl mal lazım olmayandan sonra onu niyə almalıdır ki? Müəllifin ifadəsi ilə bu həqiqəti dərk etməyən şirkətlər marketinq miopiya xəstəliyinə tutulmuşdu. Bu yazıdan sonra qısa müddətli satış hədəflərini daha uzun müddətli marketinq və brend məqsədlərinə qurban verməyə marketinq miopiya adlandırılmağa başlanıldı. Bu “xəstəliyi” yaradan əsas səbəb isə zəif menecment olaraq qəbul olundu. Gəlin bir neçə məşhur misal ilə marketinq miopiyanın necə baş verdiyi görək. Yüklə 86,59 Kb. Dostları ilə paylaş:
|