‘z b e k I s t n r e s p u b L ik a s I o L iy va o r t a m a X s u s t a ’l im V a z ir L ig I sh. J. Ergashxo‘jayeva innovatsion marketing

Doimiy mahalliy tahiiy kanallar
- bu sizning sotuv obyektingiz 
bilan qiziqib qolgan odamlar tashrif buyuradigan joylar.
Tashkillashtirilgan mahalliy tabiiy kanallar.
Bu yerda gap ularga 
tashrif buyuruvchilar bizga to 'g 'ri keladigan tashkillashtirilgan cho- 
ra-tadbirlar haqida boradi: tematik ko‘rgazmalar, bayramlar, shou, 
taqdimotlar, ochiq m a’ruzalar, seminarlar...
Doimiy mahalliy axborot kanallari.
Bu yerda esa gap faqat ayrim 
va obyektiv - tematik jurnal va gazetalarda (xuddi o ‘sha «tishlar» 
va «soch turmaklari») va tematik adabiyotlarda mavjud b o ig a n ax­
borot manbalari haqida boradi.
Tashkillashtirilgan mahalliy axborot kanallari.
Tashkillashtiril­
gan mahalliy axborot kanallari sifatida tematik m aium otnom a- 
lar, bulletenlar va gazetalarga ilovalarni keltirish mumkin. Ma- 
salan, «Yoqimli hordiq» nomli ilova quyosh nuridan saqlaydigan 
ko‘zoynaklar, turistik agentliklar, turistik asbob-uskunalar ijarasi 
va hokazolarni siljitish uchun foydali b o iish i mumkin. Asosiysi, 
mavzu bilan qiziqmagan kishi bunday katalogni q o iig a ham ol- 
maydi. Shunday qilib, biz kommunikatsiyalarning aniqlik darajasi 
yuqori b o ig a n ino ijalin i ta’minlaymiz.
Xuddi shu b o iim g a «maqola + reklama» usulini ham kiritish 
mumkin b o iib , bunda reklama moduli mos keluvchi mavzudagi ma- 
qolaga biriktirib qo‘yiladi. Masalan, sug'urtalash haqidagi maqola
144

---

sug‘urta kompaniyasining reklama moduli bilan birgalikda beriladi. 
Agar axborot «suvloq»larini o ‘ylab ichqadigan bo'lsak, avvalo, ni- 
manidir unga sotish m oijallangan shaxs qaysi tematik materiallarni 
ko‘rib chiqishini tasavvur qilish zarur.
Individual kanallar. 
Individual kanallar sanoat y o ‘nalishida- 
gi tovarlarga yoki prem ium guruhidagi xalq iste’m oli tovarlariga, 
va, natijada «birlikning» m iqdoriy toifasiga (KOJiHHecTBeHHyio 
KareropHJo) xizm at qiladi.
Individual kanal orqali manzilli, nomi ko‘rsatilgan axborot be­
riladi - bunda adresatning kimligi va uni qayerdan topish mumkin- 
ligi aniq bo'ladi. Barcha tijorat takliflari, telefon qo‘ng ‘iroqlari va 
shaxsiy tashriflar individual kanallar toifasiga mansubdir.
Kanalni tanlashda yana bir cheklov reklama kampaniyasining 
budjeti hisoblanadi. Agar qolgan ko‘rsatkichlar bo‘yicha kanal sizga 
to‘g‘ri keladigan b o is a , yakuniy tanlov oxirgi, hal qiluvchi mezonni 
hisobga olgan holda amalga oshiriladi.