84. Xalqaro bozorni mamlakatlar guruhlari bo‘yicha segmentlash:
a) turli mamlakatlarda turli iste’molchi guruhlarga adreslash
b) bir xil iqtisodiy va madaniy rivojlanishdagi mamlakatlarni guruhlash
v) turli mamlakatlarda univesal segmentni aniqlash
g) tovarlarni tashqi bozor talablariga maksimal moslashtirish
85. Xalqaro marketingdagi tovar strategiyalari – bu:
a) faol ekspansiya strategiyasi
b) oddiy kengaytirish yoki eksport strategiyasi
v) differensiatsiya strategiyasi
g) bozorga chuqur kirib borish strategiyasi
223
ATAMALAR LUGATI
Bozor segmenti
-
taklif etilayotgan bitta mahsulot turi va marketing
kompleksiga bir xilda munosabatda bo‘luvchi iste’molchilar guruhi majmui.
Bozorni segmentlash
- bozorni har biri uchun alohida tovarlar yoki marketing
kompleksi talab qilinishi mumkin bo‘lgan haridorlarning aniq guruxlarga bo‘lish,
taqsimlash.
Bozorning raqobatchilik xaritasi
- raqobatchilarini bozorda egallab turgan
o‘rniga ko‘ra tasniflash; bozorda raqobatchining o‘rnini nazorat qilish imkonini
beruvchi
raqobatchilar
ulushini
taqsimlash.
Aniq
tovar
bozorlarida
raqobatchilarning o‘rnini tahlil qilish natijasida aniqlanadi.
Brending
- marketing kommunikasiyalari tizimining firma stili va uning
elementlarini ishlab chiqish, firmani raqobatchilardan ajratib turuvchi o‘ziga xos
imidjini yaratish sohasi
Gorizontal diversifikasiya
- firma assortimentini ayni paytda ishlab
chiqarilayotgan mahsulotlar bilan bog‘liq bo‘lmagan, biroq mijozlarning qiziqishini
uyg‘otishi mumkin bo‘lgan mahsulotlar bilan to‘ldirish.
Demping
- tovarni o‘rtacha bozor narxidan arzon, ba’zida xatto o‘z
tannarxidan arzon narxda sotish. Ko‘pchilik garb mamlakatlarida milliy ishlab
chiqaruvchilar foydasini himoya qiluvchi va aksari hollarda boshqa mamlakatlardan
raqobatning kuchli emasligi sababli arzon narxda tovar olib kirishni ta’qiqlovchi
antidemping qonunlar amal qiladi.
Diversifikasiya
-tovar strategiyasi turi, unga asosan korxona ishlab
chiqarilayotgan mahsulotlar sonini kengaytiradi; yangi bozorlarni egallab olish va
qo‘shimcha foyda olish maqsadida ishlab chiqarishning bir-biri bilan bog‘liq
bo‘lmagan ikki yoki undan ortiq turini bir vaqtning o‘zida kengaytirish va
rivojlantirish.
Imidj
- tovar obrazi, uning biron narsani eslatishi, o‘xshashi va aks ettirishi,
tovar bozori iqtisodiyotiga chambarchas bog‘liq bo‘lgan ijtimoiy-psihologik holat.
Tovar imidji tovarning reputasiyasi, tovar markasi, tovar ishlab chiqarilgan korxona
va mamlakat bilan assosiasiyalashadi.
|
