|
Sosial-etik marketinq konsepsiyası. - Bu konsepsiya isbat edir ki, təşkilatın vəzifəsi-məqsədli bazarların ehtiyaclarını və maraqlarını meəyyənləşdirmək, istehlakçının və bütövlükdə cəmiyyətin rifahının mühafizəsi və möhkəmləndirilməsi ilə yanaşı tələbatın arzu olunan ödənilmə səviyyəsini daha səmərəli və məhsuldar vasitələrlə (rəqiblərinə nisbətən) təmin etməkdir.
Bu marketinq konsepsiyası, ətraf mühitin çırkləndiyi, təbii resursların çatışmadığı, əhalinin sürətlə artdığı, ümumdünya inflyasiyası və sosial sahənin baxımsızlığı ilə müşayiət olunan müasir dövrə sərf marketinq konsepsiyasının uyğun qəlməsinə qarşı oyanan şübhədən yaranmışdır.
“Koka-kola” içkisinin misalında. Buna oxşar hallar sosial-etik marketinqin meydana çıxmasına səbəb olmuşdur.
Cəmiyyət (insanların rifahı)
Firma(mənfəət)
Alıcılar (tələbatların ödənilməsi)
Sosial-etik marketinq konsepsiyası hər üç amilin: firmanın mənfəətinin, alıcının tələbatının və cəmiyyətin mənafeyinin uzlaşdırılmasını tələb edir. Bu konsepsiyanı həyata keçirən kompaniyalardan biri “Taylenol” istehsal edən farmokoloji kompaniyadır.
Dostları ilə paylaş: |
